Categorías de Palabras Clave

En el mundo del SEO, las palabras clave son como el know-how, ese conocimiento especializado que es fundamental para el éxito en cualquier disciplina o negocio. — Pero, ¿qué tienen que ver las categorías de palabras clave en todo esto?

Del mismo modo que el know-how es la clave para desbloquear el potencial de una empresa, las palabras clave adecuadas tienen el poder de impulsar tu sitio web a la cima de los resultados de búsqueda.

Al igual que el know-how, las palabras clave se pueden clasificar en diferentes categorías, cada una con sus propias ventajas y desafíos.

Pero no te preocupes, porque el bueno de Pac está aquí para guiarte en esta aventura SEO y revelarte las categorías de palabras clave que te ayudarán a dominar el arte de la optimización para motores de búsqueda.

¿Qué son las palabras claves y que son las categorías? El secreto será revelado

Antes de adentrarnos en las misteriosas profundidades del SEO, detengámonos un momento para desentrañar el enigma de las palabras clave y sus categorías.

Así, al igual que un experto en su campo, sabrás cómo utilizar este valioso conocimiento para impulsar tu sitio web hacia el éxito.

Las Palabras Clave: Los Códigos Secretos del SEO

Las palabras clave son como los códigos secretos del mundo del SEO, aquellas frases o términos que los usuarios introducen en los motores de búsqueda para encontrar información, productos o servicios.

Estas palabras son la clave para conectar tu contenido con tu audiencia objetivo. Al optimizar tu sitio web con las palabras clave adecuadas, estás asegurándote de que tu contenido llegue a las personas que realmente lo necesitan y lo aprecian.

Las Categorías de Palabras Clave: El Mapa del Tesoro SEO

Ahora que conoces el poder de las palabras clave, es hora de sumergirnos en las distintas categorías que las conforman. Estas categorías son como el mapa del tesoro del SEO, que te guía hacia el éxito en línea.

Cada una de estas categorías tiene sus propias características, y dominarlas te permitirá diversificar tu estrategia SEO y conquistar nuevos horizontes digitales.

Las 9 Categorías de Palabras Clave que se usan como estándar

Bienvenido a un nuevo mundo de palabras clave que mejorarán tu estrategia SEO. Descubre las 9 categorías clásicas de palabras clave que necesitas conocer para que tu sitio web llegue a lo más alto en los resultados de búsqueda.

1. Palabras clave de cola corta (Short-tail keywords): Estas son palabras clave de una a dos palabras que generalmente tienen un alto volumen de búsqueda pero también una competencia feroz.
2. Palabras clave de cola larga (Long-tail keywords): Las palabras clave de cola larga, con tres palabras o más, son tu arma secreta. Menos competencia y una audiencia más específica te permitirán acercarte a tus objetivos con mayor facilidad.
3. Palabras clave de marca (Branded keywords): Estas palabras clave incluyen el nombre de tu marca o producto.
4. Palabras clave de propósito (Intent keywords): Son aquellas que revelan la intención del usuario, ya sea comprar, investigar o aprender. Asegúrate de entender la intención detrás de cada palabra clave para ofrecer contenido relevante y efectivo.
5. Palabras clave LSI (Latent Semantic Indexing): Estas palabras clave están relacionadas semánticamente con tu contenido principal y pueden mejorar tu ranking.
6. Palabras clave locales (Local keywords): Si tienes un negocio local o una audiencia geográficamente específica, las palabras clave locales son esenciales. Incluye nombres de ciudades, barrios o puntos de referencia para atraer a tu público local.
7. Palabras clave de temporada (Seasonal keywords): Aprovecha las palabras clave relacionadas con eventos, fiestas o temporadas para atraer tráfico adicional en momentos específicos del año.
8. Palabras clave de preguntas (Question keywords): Estas palabras clave comienzan con una pregunta y son ideales para atraer a usuarios que buscan información o respuestas. ¡Conviértete en un gurú de tu nicho y brinda soluciones a tus visitantes!
9. Palabras clave de comparación (Comparison keywords): Los usuarios a menudo comparan productos o servicios antes de tomar una decisión. Aprovecha estas palabras clave para mostrar cómo tu oferta es la mejor del mercado.

Ahora que conoces las 9 categorías de palabras clave, dejame que te cuente cómo yo organizo las palabras clave. Que si bien se mantiene la estructura general, en lo personal tengo unos pequeños cambio que son más funcionales.

Estas son las categorías de palabras clave que yo manejo

Como lo comentaba anteriormente, en lo personal me salgo un poco más del estándar clásico del SEO básico. Así que les comparto cómo manejo yo las categorías de palabras clave:

1. Palabras clave semilla (seed keywords) o de cola corta (short-tail)

Para intentar hacer más llevadero (y generar más bronca en la gente, voy a mantener un paralelismo con el dólar, a ver que sale).

Palabras clave semilla y la suba del dolarcito en nuestra Argentina querida Las palabras clave semilla son esas palabras o frases que podés usar como punto de partida; che, en un proceso de investigación de palabras clave para encontrar más términos relacionados.

Es como cuando la cotización del dólar en Argentina se dispara y genera oportunidades y desafíos en diferentes aspectos de nuestra economía.

Si las palabras clave que garpan son el resultado de la investigación de palabras clave, las palabras clave semilla son el punto de partida, así como la devaluación en Argentina puede ser el puntapié inicial para buscar oportunidades de inversión o ajustar estrategias de negocios.

Explorando las Keyword Seeds y la búsqueda de oportunidades

Por ejemplo, “dólar” es la palabra clave semilla que tiene millones de búsquedas e ideas de palabras clave en herramientas como Ahrefs Keywords Explorer o SEMrush Keyword Magic Tool.

De la misma manera, podemos estar pendientes de la suba del dólar en Argentina para conseguir un montón de ideas para nuestro blog, relacionados con oportunidades de inversión, negocios relacionados con la importación, exportación, turismo, y demás.

Acá te dejo un tutorial completo:

Sacando provecho a este quilombo económico

Hay un montón de formas de encontrar buenas palabras clave semilla, así como también de identificar oportunidades con la devaluación del peso en Argentina; para ello, te dejo una lista de ideas:

• Brainstorming o lluvia de ideas: El punto fuerte es que podemos ser muy originales; el débil, que hay que ponerse creativo (y el cerebro da pa’ lo que da).
• Chusmear las palabras clave de la competencia y analizar el comportamiento del mercado. Para eso podríamos recurrir a un Keyword Gap Análisis.
• Revisar menús de navegación de sitios web y noticias económicas, esto es útil para no quedarse atrás. Pero, además, si sabemos usar correctamente las Trends; podemos subirnos a la ola del tráfico.
• Fijarse en el lenguaje que la gente usa en redes sociales y las tendencias en esas redes y foros económicos
• Y más, obvio.

Ponele que querés arrancar un blog de comida y estás atento a la devaluación en Argentina.

Visitás el blog de un competidor en busca de ideas y encontrás una receta de “albóndigas veganas”. Podés escribir una receta similar o usar esa palabra clave semilla para averiguar si la gente busca variaciones del plato.

En las herramientas de palabras clave tenés cualquier cantidad de ideas para tu blog. Al mismo tiempo, podés investigar cómo la devaluación en Argentina afecta a la industria alimentaria y cómo esto puede impactar en tu blog.

Y con esta info, mezclar un contenido que hable del dólar y como la gente pasa hambre (Gracias Alverso Fernadez).

2. Palabras clave según intención de búsqueda

La intención de búsqueda es la razón detrás de la consulta de búsqueda (o sea, la palabra clave). Es lo que la gente espera encontrar al usar una palabra clave en un buscador, como cuando quieren informarse sobre la subida del dólar en nuestra Argentina.

Más o menos, podemos diferenciar cuatro tipos básicos de palabras clave según la intención conforma a la Keyword Seed: «dólar»:

• Informativas – El buscador quiere información, por ejemplo, “cotización dólar blue”
• Navegacionales – La intención es encontrar un sitio web específico, por ejemplo, “dólar ambito financiero.” Ambito financiero es un portal de noticias.
• Investigación comercial – El buscador quiere comprar un producto específico pero necesita investigar más, por ejemplo, “Dolar oficial hoy”. Entendiendo que se quiere ver el precio de DolarHoy.
• Transaccionales – Puro modo de compra, por ejemplo, “Precio dólar blue” Además, tenemos las palabras clave de alta intención, que indican que el usuario está cerca de hacer una compra; combinamos la investigación comercial y las palabras clave transaccionales.

Aclaración:

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La intención de búsqueda no es una característica de la palabra clave, sino del SERP. Clasificar las palabras clave según la intención de búsqueda es común, pero no del todo técnicamente correcto. Esto significa que la intención de búsqueda puede cambiar con el tiempo y los motores de búsqueda pueden mostrar un SERP con intenciones mixtas (o sea, intención fracturada).

Cuanto más general sea la palabra clave, es más probable que muestre un SERP con intenciones mixtas. Por ejemplo, si buscás “Dólar”, verás casas de cambio (cuevas turbias) cercanas, un par de bancos y artículos de noticias sobre el dólar.

Tarea para después: Aprender a hacer una Keyword Research Tradicional.

Cómo encontrarlas Podés usar palabras modificadoras. Acá te tiro algunas ideas:

Modificadores de palabras clave según intención de búsqueda Y así es como se vería el proceso en alguna herramienta de palabras clave:

• Ingresá una palabra clave semilla
• Andá al informe de términos coincidentes
• Usá tus palabras modificadoras en el filtro “Incluir”; asegurate de configurar el filtro en “Cualquiera” Encontrar palabras clave según intención de búsqueda.

RECOMENDACIÓN: No te olvides de mirar los SERPs y ver si podés coincidir con la intención de búsqueda para la palabra clave.

Podés chequear los SERPs directamente la herramienta de turno que estés usando para hacer tu investigación de palabras clave; solo tenés que hacer clic en el ícono SERP o buscar directamente con una keyword reseach tradicional.

3. Palabras clave de cola larga (temáticas y de apoyo)

Las palabras clave de cola larga son consultas de búsqueda que reciben pocas búsquedas al mes, como buscar información específica sobre la subida del dólar en nuestra Argentina.

Estas palabras clave tienen su nombre de la llamada curva de demanda de búsqueda. Para cualquier tema, las búsquedas más populares son las de cola corta (también llamadas cabezas gordas o términos principales), seguidas por las de cola media y, por último, las de cola larga.

Curva de demanda de búsqueda Apuntar a palabras clave de cola larga es una táctica común en SEO:

• Son menos competitivas que las de cola corta o media (sin embargo, no todas las palabras clave de cola larga son fáciles de posicionar).
• Hay un montón de ellas.
• Suelen ser específicas; podés atraer visitantes con una intención específica.

¿Cómo encontrarlas? Hay dos tipos de palabras clave de cola larga (temática y apoyo)

Tenemos las palabras clave temáticas de cola larga, que son temas por sí mismos. Y también las palabras clave de apoyo de cola larga, que son formas menos populares de buscar las temáticas.

Es una diferencia importante porque solo tiene sentido apuntar a palabras clave temáticas de cola larga. Acá tenés una forma fácil de memorizarlo: pensá en ellas como conjuntos y subconjuntos.

Palabras clave temáticas vs. palabras clave de apoyo

Entonces, así es como podés encontrar palabras clave temáticas de cola larga en Keywords Explorer:

• Ingresá un tema amplio, como «subida del dólar»
• Andá al informe de términos coincidentes
• Configurá los filtros de Volumen y Potencial de tráfico en un máximo de 300
• Explorá las palabras clave por temas principales

Cómo encontrar palabras clave temáticas

CONSEJO Si no encontrás palabras clave interesantes, probá aumentando el volumen y el potencial de tráfico. No hay un límite de volumen «oficial» para las palabras clave de cola larga. Depende en gran medida de la industria. Cuanto más demanda de búsqueda tenga el término principal, más larga será la «cola».

4. Palabras clave de baja competencia y la subida del dolarcito

Las palabras clave de baja competencia, o palabras clave al alcance de la mano, son aquellas que suelen ser más fáciles de posicionar, como las que están relacionadas con la subida del dólar en nuestra Argentina.

Su fama radica en que pueden dar resultados más rápidos a corto plazo, por lo que a menudo se recomiendan para sitios web nuevos sin un perfil de enlaces sólido.

Cómo encontrarlas La forma más fácil de encontrar palabras clave de baja competencia es usar una herramienta de SEO que tenga un puntaje de dificultad. En SEMrush o Ahrefs, aparece como Dificultad de Palabra Clave (KD).

• Ingresá una palabra clave semilla, como “dólar”
• Filtrás por KD a sencillo o fácil.
• Agregás las Keywords a tu base.

Cómo encontrar palabras clave de baja competencia

Este método filtrará las palabras clave que están dominadas por páginas con muchos enlaces entrantes. Sin embargo, todavía hay posibilidad de que algunas palabras clave con KD bajo sean más difíciles de posicionar debido a:

• Marcas populares en el SERP.
• Alta calidad de contenido de los competidores.

Podés refinar aún más esa lista usando el filtro «DR más bajo» ingresando el DR de tu sitio. Esto te mostrará si los sitios web con tu DR o inferior ya se ubican en el top 10 o top 5.

5. Palabras clave de nicho

Las palabras clave de nicho son temas claros y específicos que atraen a partes relativamente pequeñas, a menudo especializadas, de un mercado dado, como los que buscan información específica sobre, por ejemplo: “Precio dolar blue”.

Suelen ser más fáciles de posicionar y, debido a su especificidad, pueden ser de alta intención. En otras palabras, cada palabra clave de nicho puede enviarte un tráfico pequeño pero altamente calificado en poco tiempo. Juntas, pueden ser un pilar de un negocio de cola larga (vender volúmenes bajos de ítems raros).

Ejemplo de palabra clave: “precio del dólar blue hoy en mendoza”. Tiene un volumen de relativamente búsqueda bajo, pero es muy específico. Además, debería ser bastante fácil de posicionar.

Cómo encontrarlas

Las palabras clave de nicho son similares a las palabras clave de cola larga. Sin embargo, las palabras clave de nicho no solo se tratan de la demanda de búsqueda. También hay un aspecto de mercado, por lo que tendrás que dedicar más tiempo investigando el tema en sí que representa la palabra clave.

Por ejemplo, esta palabra clave tiene potencial de tráfico pero no denota un producto existente. Es un error ortográfico.

Palabra clave de nicho falsa Para solucionar esto, podés usar un par de ideas para refinar tu lista de palabras clave. Acá tenés un ejemplo:

• Primero, ingresá una palabra clave semilla, como “dólar”
• Configurá el filtro de Volumen y Potencial de tráfico en algo bajo. Para mi ejemplo, “dólar”, un volumen de 500 es bastante bajo. Por eso filtré por más de 1000 unidades de volumen.
• Usá palabras clave modificadoras que se refieran a casos de uso, segmentos o características. Por ejemplo: «alternativa», «para», «sustituto», «comparación», «hoy».

Y así es como descubrimos un nicho para consumidores interesados en las alternativas a la subida del dólar.

6. Palabras clave «brandeadas» y no «brandeadas»

Posicionar palabras clave no «brandeadas» te permite atraer a personas que buscan productos o servicios relacionados con tu negocio pero que no necesariamente conocen tu marca, como las que buscan info sobre la subida del dólar.

Posicionar palabras clave «brandeadas» te permite atraer a personas que buscan específicamente información sobre tu empresa.

Para ilustrar la diferencia:

Palabras clave «brandeadas» vs. no «brandeadas»

Siempre que la palabra clave no contenga el nombre de tu marca o producto, es una palabra clave no «brandeada». Podés elegir cualquiera de los métodos de este artículo para encontrarlas.

Para encontrar palabras clave «brandeadas», tenés dos opciones.

Opción 1. Si ponés tu marca y productos en el buscador de palabras clave, verás palabras clave «brandeadas» junto con sus métricas de SEO y quién las posiciona.

Opción 2. Podés ver las palabras clave «brandeadas» en las que posiciones usando una herramienta como SEMrush o Ahrefs. Solo incluí las palabras «brandeadas» como modificadores o filtros como transaccionales. También podés usar el filtro de posición para ver palabras clave con un rendimiento inferior.

Finalmente, podés verificar todas las palabras clave «brandeadas» en las que no posiciones. Para hacerlo, necesitás comparar la lista de todas las palabras clave «brandeadas» con las palabras clave en las que posiciones. Acá tenés un tutorial paso a paso sobre cómo hacerlo, además de más información sobre la búsqueda «brandeada».

7. Palabras clave de tus competidores

¿A quién no le gustaría ver las palabras clave de sus competidores? Entre muchas razones, esas palabras clave son una mina de oro de temas para tu propio sitio.

Cuando conocés las palabras clave de un competidor, podés:

• Usar las mismas palabras clave.
• Usar las palabras clave de tu competidor como palabras clave semilla para investigar un keyword gap.

¿Cómo encontrarlas? Hay dos formas.

Primero, podés ir a tu herramienta de palabras clave y poner la url de tu competidor. Luego, se generará un informe de palabras clave orgánicas.

Ahí mismo podés usar filtros para refinar la lista de palabras clave. Por ejemplo, palabras clave de baja competencia o palabras clave que contienen palabras específicas.

Pero, también podés ver las palabras clave de los competidores donde no posiciones. Para analizar esto, te recomiendo leer el post sobre el Keyword Gap.

Aclaración 2:

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Tus competidores de mercado no son necesariamente los mismos que tus competidores orgánicos. Entonces, si querés ver quién más posiciona para tus palabras clave, usá el informe de competidores orgánicos.

Además de una lista de dominios, verás palabras clave compartidas y palabras clave donde no posiciones.

8. Palabras clave primarias y secundarias

La palabra clave principal es el tema principal de una página. También es la única palabra clave para optimizar una página o, en otras palabras, la razón para hacer investigación de palabras clave en primer lugar.

Pero, las palabras clave secundarias son palabras clave estrechamente relacionadas con la palabra clave principal que estás apuntando con tu página.

Para ilustrarlo, si la palabra clave principal es el título del libro, podés usar palabras clave secundarias como subtemas.

Palabras clave primarias vs. secundarias

Para encontrar buenas palabras clave primarias, necesitás hacer una investigación adecuada de palabras clave. Tus palabras clave primarias deben:

1. Tener potencial de tráfico en las búsquedas.
2. Mostrar intención de búsqueda con la que puedas alinearte.
3. Tener potencial comercial u otro valor para tu sitio web.
4. Estar dentro de tus capacidades de posicionamiento (la mayoría de las veces).

Encontrar palabras clave secundarias depende de tus palabras clave primarias (ya que están relacionadas). Podés usar el informe de términos relacionados para comparar los artículos mejor posicionados para una palabra clave determinada.

9. Otros tipos de Categorías de palabras clave que necesitás conocer

Las anteriores son los ocho tipos de palabras clave más conocidas, pero, no son todas. Acá hay algunos tipos que vale la pena conocer, che:

Palabras clave de volumen cero

Si ves una palabra clave interesante con 0 volumen de búsqueda, todavía puede valer la pena apuntar si creés que su popularidad va a aumentar, como cuando sube el dólar, o si tiene un alto valor comercial para tu sitio web (más en nuestra opinión sobre palabras clave de volumen cero).

NORA: Las palabras clave Sin Respuesta Correcta (No Right Answer)

Las NORA pueden volverse más importantes con el aumento de los motores de búsqueda con inteligencia artificial. Algunos creen que este tipo de palabra clave es donde las respuestas generadas por IA se llevarán la mayoría de los clics de los resultados orgánicos.

Palabras clave LSI

LSI significa “Latent Semantic Indexing”, en español sería algo como «Indexación Semántica Latente» y se utiliza para analizar textos. Desde mi punto de vista, son un chamuyo del mundo SEO.

Palabras clave Meta

Vale la pena saber que ya no son utilizadas por Google para posicionar páginas.

Palabras clave pagas

No se utilizan para SEO, pero vale la pena conocerlas si estás haciendo publicidad pagada. Podés aprender más sobre sus tipos en esta guía de PPC.

Conclusión: Aplica el Know-How de las Palabras Clave y Conquista el SEO

Y ahora que el velo del misterio se ha levantado y conocés el secreto de las palabras clave y sus categorías, estás listo para emprender tu aventura en el fascinante mundo del SEO.

No olvides que el conocimiento es poder, y el dominio de las palabras clave y sus categorías es tu llave maestra para abrir las puertas del éxito en línea. ¡Adelante, valiente explorador digital, y que el poder del know-how de las palabras clave sea tu guía!

Al igual que el know-how es esencial para triunfar en cualquier ámbito, dominar las diferentes categorías de palabras clave es fundamental para el éxito en SEO. Ahora que has descubierto el conocimiento secreto de las categorías de palabras clave, estás listo para enfrentarte a los desafíos del SEO y posicionar tu sitio web en lo más alto de los resultados de búsqueda.

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— ¡Buena suerte en tu aventura SEO y que el know-how de las palabras clave te guíe hacia nuevos horizontes digitales!

Preguntas frecuentes sobre las categorías de palabras clave: