Contenido según tipo de página: Guía para estructurar tu sitio

Cuando hablamos de posicionar un sitio web en Google, solemos centrarnos en palabras clave, enlaces o velocidad de carga. Sin embargo, uno de los pilares más ignorados (y más potentes) es adaptar el contenido al tipo de página.

Cada sección de tu sitio tiene una función diferente: informar, vender, captar leads o educar. Por eso, el contenido debe estar alineado con la intención de búsqueda y los objetivos de negocio. En esta guía te explicamos qué tipo de contenido necesita cada página, cuánto texto conviene tener y cómo estructurarlo para mejorar tu posicionamiento SEO.

Tipos de página más comunes en un sitio web

Un sitio optimizado suele incluir distintas clases de páginas. Estas son las más habituales:

• Home (página principal)
• Categorías o secciones
• Páginas de servicios o productos
• Posts de blog
• Landing pages
• Página de contacto, políticas o ayuda

Cada una cumple un rol diferente en el viaje del usuario, y por lo tanto exige un enfoque distinto en redacción, estructura y profundidad.

Contenido ideal según tipo de página

Vamos con los tipos de páginas que existen:

1. Home (Página de inicio)

Objetivo: Presentar tu marca, generar confianza y guiar al usuario a lo que busca.
Intención: Navegacional.
Recomendación SEO:

• Título claro y único (H1 con la propuesta de valor).
• Párrafo breve de introducción al sitio.
• Breves bloques que resuman servicios, productos o categorías.
• Llamado a la acción principal (CTA).
• Enlazado interno hacia las secciones clave.

Longitud recomendada: entre 300 y 600 palabras, bien distribuidas.
Evitar: contenido duplicado o texto genérico estilo “Bienvenidos a nuestro sitio web”.

2. Páginas de categoría o secciones

Objetivo: Agrupar contenido relacionado y facilitar la navegación.
Intención: Navegacional + SEO de media competencia.
Recomendación SEO:

• Introducción breve antes del listado de productos o artículos.
• 1 o 2 párrafos explicativos con keyword principal.
• Interlinking hacia productos o subcategorías.

Longitud recomendada: mínimo 300 palabras.
Tip: sumar preguntas frecuentes (FAQ) para aumentar relevancia semántica.
Enlace útil: Arquitectura web para SEO

3. Páginas de servicio o producto

Objetivo: Convertir visitas en leads o ventas.
Intención: Transaccional.
Recomendación SEO:

• H1 con la oferta principal.
• Copy persuasivo: beneficios > características.
• Testimonios, casos, CTA visibles.
• Imágenes optimizadas y ficha técnica (si aplica).
• Etiquetas Open Graph configuradas correctamente para compartir.

Longitud recomendada:

• Servicios: 500 a 1000 palabras.
• Productos: mínimo 300 palabras (ideal 500+ si hay competencia).

Enlace relacionado: Palabras de Transición SEO

4. Blog / Artículos informativos

Objetivo: Atraer tráfico orgánico y resolver dudas.
Intención: Informacional.
Recomendación SEO:

• Estructura en H2 / H3 / listas.
• Contenido evergreen.
• Palabra clave en título, H1, y primeros 100 caracteres.
• CTA final o enlaces hacia servicios relacionados.
• Imágenes, videos o recursos descargables.

Longitud recomendada:

• Posts básicos: mínimo 800 palabras.
• Competencia media-alta: 1200 a 2000 palabras.
• Pilares o clusters: hasta 3000 palabras.

Extra: revisar lo que hacen los 3 primeros resultados en Google para esa keyword.

5. Landing pages (Campañas, descargas, ofertas)

Objetivo: Capturar leads o convertir.
Intención: Transaccional o informativa, según el caso.
Recomendación SEO:

• Copy orientado a conversión (fórmulas AIDA o PAS).
• Título impactante + beneficio claro.
• CTA visible y repetido.
• Contenido dinámico, visual y persuasivo.
• Eliminar distracciones (links innecesarios o menú).

Longitud recomendada:

• Landings simples: 500 a 800 palabras.
• Landings con tráfico SEO o ads: 1000 a 1500 palabras.

Tip: no escatimes en testimonios, garantías o demos si buscás conversión.

6. Páginas legales, contacto o ayuda

Objetivo: Cumplir requisitos legales y facilitar contacto.
Intención: Navegacional.
Recomendación SEO:

• Incluí el nombre de la empresa, datos reales y mapas embebidos.
• Estas páginas refuerzan E-E-A-T (experiencia, expertise, autoridad, confianza).

Longitud recomendada:

• Contacto: 100-200 palabras.
• Políticas: según necesidad, pero siempre claras y actualizadas.

¿Cuánto contenido necesita una página para posicionar?

No existe una fórmula exacta, pero sí una regla clara: más que tu competencia y mejor estructurado.
La longitud ideal depende de la intención de búsqueda y la densidad del nicho. Algunas claves:

• Analizá los primeros 3 resultados para tu keyword.
• Usá herramientas como SurferSEO, NeuronWriter o SEOcrawl para comparar.
• Apostá por calidad y escaneabilidad: subtítulos, listas, negritas, elementos visuales.

Más info en: SEO on page

¿Cuándo tiene sentido usar herramientas como Yoast SEO o Wincher?

Herramientas como Yoast SEO, Rank Math o Wincher son ideales para medir el SEO on-page, pero no aplican a todas las páginas por igual.

Páginas donde sí tiene sentido:

• Posts de blog: donde compiten por keywords informativas y requieren estructura clara.
• Servicios y productos: donde se busca posicionamiento transaccional.
• Landings con intención SEO: especialmente si reciben tráfico orgánico.
• Categorías con contenido editorial: para reforzar semántica y enlazado.

Páginas donde no tiene sentido:

• Política de privacidad / aviso legal: no están pensadas para posicionar.
• Contacto: objetivo funcional, no SEO.
• Páginas técnicas (login, carrito): no deberían indexar ni optimizarse semánticamente.

Resumen:

Errores comunes al redactar por tipo de página

• Escribir textos genéricos o “de relleno”.
• No adaptar el contenido a la intención del usuario.
• Fichas de producto sin contenido único.
• Landings que no responden ninguna objeción.
• Blogs con 300 palabras que no resuelven nada.
• No usar headings (H2, H3) y enlazado interno estratégico.

Más sobre esto en: Cómo mejorar la experiencia del usuario (UX) para SEO

Conclusión

Adaptar el contenido según el tipo de página no es solo una buena práctica: es una estrategia SEO clave.
Cada página cumple un rol en tu embudo de conversión y debe estar optimizada en función de eso. No alcanza con escribir “mucho”, hay que escribir lo justo, bien estructurado y con intención clara.

Revisá tu sitio, detectá qué páginas necesitan mejoras y empezá a generar contenido útil, claro y optimizado.

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