¿Qué es y cómo hacer un Podcast? La guía completa

Aprovechá el poder de los medios para atraer nuevos seguidores, educar a tu audiencia y fortalecer tu estrategia de marketing de contenidos. Por eso hoy, aprenderemos qué es y cómo hacer un Podcast.

El audio marketing ha transformado el mercado digital desde 2019, impulsado por la evolución constante del comportamiento del consumidor. Este cambio obliga a las empresas a adoptar nuevas estrategias que se alineen con las preferencias actuales, como la creación de podcasts.

Si antes leer un artículo de cinco minutos en un blog era más accesible que hojear una revista física, hoy en día escuchar ese mismo contenido en formato de audio es aún más práctico.

En el contexto actual, donde la tecnología, la accesibilidad y la practicidad están intrínsecamente ligadas al acto de consumir, los podcasts se presentan como la solución ideal. Ofrecen a los oyentes una forma de conectarse con contenido relevante de manera conveniente y flexible.

En esta guía, te mostraremos cómo crear un podcast desde cero. No solo aprenderás a producir y publicar tus programas online, sino que también exploraremos otros aspectos clave para asegurar el éxito de tu podcast. ¡Comencemos!

¿Qué son podcasts?

Los podcasts son series de episodios en formato de audio, transmitidos online, que ofrecen contenido variado a sus oyentes. Estos pueden adoptar diferentes formatos, siendo los más comunes las entrevistas entre un invitado y un presentador, y las grabaciones individuales donde el presentador o presentadores abordan un tema específico.

Independientemente del formato, cada podcast necesita un tema central y uno o varios presentadores, comúnmente conocidos como hosts, que guíen la conversación o el monólogo.

Un dato interesante sobre el origen de la palabra «podcast» es que proviene de la combinación de «iPod» y «broadcast». «iPod» hace referencia a la portabilidad del contenido, mientras que «broadcast» alude al modelo de transmisión, similar al de la radio.

Aunque los podcasts están disponibles online, una de sus características más destacadas es la posibilidad de descargar los episodios para escucharlos sin conexión, brindando flexibilidad y conveniencia a los oyentes.

¿Por qué hacer un podcast?

Las empresas que adoptan estrategias de marketing digital están constantemente actualizándose para adaptarse al comportamiento, objetivos y necesidades de sus buyer personas. Por ello, desarrollamos una amplia variedad de contenidos que cumplen con estos criterios.

En América Latina, aproximadamente 20 millones de personas escuchan podcasts. Este dato resalta una tendencia que impulsa a los creadores de contenido a aprovechar esta nueva oportunidad de mercado.

El crecimiento de la audiencia de podcasts, junto con las crecientes inversiones en el sector y el surgimiento de plataformas que alojan y distribuyen este tipo de contenido, son indicadores claros de que iniciar una estrategia de podcast puede ser una excelente decisión.

Sin embargo, antes de lanzarte, es crucial evaluar las necesidades de tu buyer persona, los objetivos de tu negocio, y si cuentas con la estructura necesaria para producir audios de calidad.

Si estás interesado en crear tu propio podcast, consulta nuestro checklist con todo lo que necesitas para planificarlo, desde la producción hasta el lanzamiento.

¿Cuáles son los tipos de podcast?

Los formatos de podcasts son diversos, y cada uno está diseñado para cumplir objetivos específicos. A continuación, exploraremos algunos de estos formatos:

1. Entrevista

En este formato, cada episodio cuenta con un invitado diferente, y los temas pueden variar ampliamente. Uno de los aspectos más positivos de los podcasts en formato de entrevista es que tu episodio no solo llega a tu audiencia, sino también a la red de la persona entrevistada.

Además, este formato facilita un intercambio de experiencias de manera natural. Aunque es recomendable contar con un guion, siempre habrá espacio para comentarios espontáneos o temas no planificados que enriquezcan la conversación.

Al seleccionar a tus invitados, es importante que exista una buena conexión entre el host y el entrevistado, incluso si la entrevista es formal. Asegúrate de que la persona invitada tenga un conocimiento sólido sobre el tema a tratar, sea comunicativa y pueda transmitir la información de manera clara y accesible para tu audiencia.

Por ejemplo, si invitas a alguien para hablar sobre SEO, esa persona debe tener una comprensión profunda del tema y ser capaz de comunicarlo de manera efectiva.

Un buen ejemplo de este tipo de formato es «The Tim Ferriss Show,» donde el anfitrión entrevista a expertos en una amplia gama de campos, explorando sus rutinas, estrategias y consejos para el éxito.

2. Informativo

En este formato, el objetivo principal es transmitir información al oyente. Aunque todos los podcasts pueden evocar la sensación de estar escuchando un programa de radio, este formato se asemeja aún más a los tradicionales noticieros que solíamos escuchar (o seguimos escuchando) en las emisoras AM/FM.

La gran ventaja de este formato es que, a diferencia de la radio, está disponible en cualquier momento en Internet, permitiendo a los oyentes acceder al contenido cuando les convenga. Un ejemplo recomendado es «Primer Café,» un programa diario matutino que aborda temas de actualidad. Conducido por periodistas, el programa mantiene un tono ligero y accesible.

3. Panel

Este tipo de podcast es muy interesante, pero si se graba de manera amateur, puede resultar confuso y desequilibrado. Esto se debe a que involucra a un presentador y a varios invitados.

Este formato requiere una buena gestión y equipos adecuados; de lo contrario, la grabación puede volverse incoherente y ofrecer una experiencia deficiente para el oyente.

Sin embargo, si superas estas dificultades, el formato ofrece varias ventajas, como:

• La responsabilidad de mantener el interés se distribuye entre varios participantes.
• Si existe una buena conexión entre los miembros, el podcast puede ser realmente entretenido para la audiencia.

4. Individual

Técnicamente, este formato es mucho más sencillo, pero requiere un buen autoconocimiento y la capacidad de ser agradable y enérgico antes de decidirte a grabarlo.

Esto se debe a que solo estarás tú y el micrófono, lo que significa que parte de la dinámica presente en una entrevista se pierde.

Sin embargo, la edición de tu programa será mucho más simple. Además, no tendrás que preocuparte por la agenda de invitados o por utilizar equipos avanzados de grabación.

Al centrarte en temas específicos, también tendrás la oportunidad de convertirte en una referencia en ese campo, construyendo una excelente marca personal.

¿Cómo hacer un podcast?

Para crear tu programa de podcast, es esencial contar con una planificación cuidadosa y dedicarle el tiempo necesario, al igual que en cualquier otro proyecto. A continuación, te explicamos cómo planearlo y ejecutarlo de manera adecuada.

¿Cómo planear tu podcast?

Sigue las principales etapas en la planificación de tu podcast.

1.1 Definir el objetivo del podcast

Puede parecer obvio, pero muchos proyectos se inician sin una clara definición de objetivos. Sin esta etapa crucial, avanzar en las siguientes fases será prácticamente imposible, y los resultados que obtengas tendrán poco significado.

Podrías utilizar esta estrategia para ampliar el alcance de tu marca o para demostrar al mercado que tú o tu negocio tienen una sólida experiencia en un tema específico.

Al establecer tus objetivos, también es importante definir las metas que se relacionen con ellos. Por ejemplo, si tu objetivo es aumentar el reconocimiento de marca (brand awareness), el número de veces que se comparte tu programa podría ser un indicador clave a seguir.

1.2 Determinar el público

Una vez que comprendes el propósito de lo que estás creando, es fundamental definir para quién lo estás creando, es decir, quién es tu buyer persona.

Definir a tu buyer persona te ayudará a decidir el formato de tu contenido, la selección de temas, los invitados y, sobre todo, el tono de tu programa.

Al tener claro quién es tu audiencia, podrás desarrollar mecanismos de evaluación para asegurarte de que tu podcast sigue la dirección correcta, ofreciendo un contenido más atractivo y relevante para tus oyentes.

Las personas deben querer escuchar lo que tienes que decir, y eso solo sucederá si te diriges a ellas de manera directa, resolviendo un problema, apoyándolas en sus objetivos, compartiendo un interés común o, simplemente, haciéndolas reír.

1.3 Elegir el tipo de podcast

En esta guía, has conocido algunos de los tipos más comunes de podcasts. Sin embargo, es fundamental que tu programa desarrolle una identidad propia.

Puedes, por ejemplo, combinar diferentes estilos, siempre y cuando mantengan una coherencia en su naturaleza.

Si optas por un formato de entrevista con una sola persona, nada te impide que, semanalmente, invites a más personas para formar un panel.

Lo más importante es que el formato que elijas resuene bien con tu buyer persona. Por lo tanto, para tener éxito en esta elección, es crucial que te enfoques en definir claramente quién es tu audiencia.

Reflexiona sobre cuáles son los principales intereses de tu público objetivo y cómo suelen consumir contenido. Por ejemplo, si tu audiencia tiene una inclinación por leer periódicos, un podcast con un tono más periodístico y un lenguaje familiar será bien recibido.

Por otro lado, si tu audiencia no está tan acostumbrada al formato de los periódicos tradicionales, pero aun así desea mantenerse informada, podrías crear un podcast que presente noticias, pero con un lenguaje o estilo más actualizado. Esto podría ser la clave para captar su interés y fidelidad.

1.4 Definir la identidad del Podcast

La marca de tu programa es fundamental, y necesitarás dedicarle bastante tiempo a esta etapa antes del lanzamiento. Para crear la identidad de tu marca, es importante investigar a fondo, estudiar temas relacionados con el branding de programas similares y entender los gustos de tu buyer persona.

Si cuentas con un equipo de branding, esta tarea será ideal para ellos. Si no es así, te recomendamos que estudies materiales sobre la elección de nombres y la psicología de los colores.

Ambos aspectos te ayudarán a crear una marca que resuene con tu público objetivo y tenga una presencia sólida y memorable.

1.5 Crear el nombre

El nombre de tu programa debe transmitir un mensaje amplio y claro. Al definirlo, es crucial tener en cuenta dos factores importantes: debe ser fácil de pronunciar y fácil de recordar.

Algunos consejos que pueden ayudarte en el proceso de creación del nombre incluyen:

• Comprender bien la propuesta de valor de tu programa.
• Definir y conocer a fondo tu buyer persona.
• Realizar sesiones de brainstorming con otras personas.
• Comprobar si el nombre está registrado como marca.
• Verificar si el dominio web asociado al nombre está disponible.

Y como un consejo extra, trata de incluir la keyword principal de tu tema en el nombre. (Ese consejo de SEO es gratis).

1.6 Crear el logo

Para este punto, el primer paso es decidir qué tipo de recurso gráfico quieres que represente a tu programa. Estilos como abstracto, ilustraciones o geométrico son algunas de las opciones que puedes considerar.

El proceso de creación del logo debe ser cuidadosamente ejecutado, ya que el resultado final, una vez divulgado, formará parte de tu estrategia de identidad visual y no debería ser modificado.

Busca inspiración en otras referencias. Si tu podcast tiene un tono más informal, un logo más extravagante puede ser una opción adecuada. Para un enfoque más formal, un logo más sencillo y limpio puede causar una mejor impresión cuando tu audiencia busque tu programa.

1.7 Determinar la duración y frecuencia de los episodios

PPara definir la duración y frecuencia de tu podcast, es importante considerar algunos factores clave:

• ¿Qué es lo mejor para tu audiencia?
• ¿Tienes los recursos necesarios para grabar episodios semanalmente?
• ¿Contarás con entrevistados disponibles todas las semanas?
• ¿Podrás gestionar tu tiempo de manera efectiva?
• ¿Cómo se realizará la edición de un episodio que dure, por ejemplo, una hora y media?

Estas preguntas son fundamentales, ya que te ayudarán a trazar el curso de tu estrategia. Es crucial que entiendas tu situación actual y cuánto tiempo y recursos humanos puedes dedicar a esta etapa.

¿Cómo comenzar con la ejeción de tu podcast?

Después de planear tu programa, llega el momento de pasar a las etapas de ejecución. Estas fases son más operativas y se centran en detalles técnicos que son cruciales para garantizar la calidad de tu podcast.

2.1 Lugar de grabación

La calidad de tu audio comienza con la elección del lugar de grabación. Sin embargo, no te preocupes si no dispones de un estudio profesional.

Lo fundamental es que el ambiente esté libre de ruidos externos, por lo que es preferible elegir lugares cerrados y alejados del público. Para asegurarte de que el entorno es adecuado, realiza una prueba antes de comenzar la grabación.

También es importante seleccionar el micrófono adecuado según tus necesidades. No te preocupes, en un próximo tema exploraremos los diferentes tipos de micrófonos y cómo, junto con el lugar de grabación, influyen en el resultado final de tu audio.

2.2 Software de comunicación

Es muy probable que desees invitar a personas a participar en tus programas, lo cual puede enriquecer el contenido y atraer a una audiencia más amplia. Para facilitar la participación de tus invitados, especialmente si están en diferentes ubicaciones, es importante contar con herramientas de comunicación modernas como Zoom, Microsoft Teams o Google Meet.

Estas plataformas no solo te permiten realizar entrevistas a distancia con facilidad, sino que también ofrecen opciones para grabar las conversaciones, lo que es esencial para la postproducción de tu podcast. Además, puedes considerar utilizar software como OBS Studio (Open Broadcaster Software), que te permite grabar audio y video de alta calidad, ofreciendo mayor flexibilidad en la edición y presentación de tu contenido.

Asegúrate de que tanto tú como tus invitados tengan una buena conexión a Internet y utilicen auriculares con micrófono para minimizar ruidos externos y garantizar la mejor calidad de audio posible. Tener estas herramientas instaladas y configuradas correctamente te ayudará a gestionar mejor las entrevistas, permitiéndote concentrarte en el contenido y la dinámica de la conversación, en lugar de en los aspectos técnicos.

Con estos recursos, podrás integrar a tus invitados de manera efectiva y profesional, asegurando que tu podcast mantenga un estándar de calidad elevado.

Caso contrario, si lo vas a gestionar en solitario, podrías directamente hacerlo desde alguna plataforma como SoundCloud o directo desde Spotify para Podcasters.

2.3 Banda sonora

No creas que, solo porque estás en Internet, puedes utilizar cualquier melodía para agregar a tu podcast y darle un toque especial. La mayoría de las veces, las músicas están protegidas por derechos de autor.

Por eso, asegúrate de pagar por las licencias correspondientes o de usar plataformas de música libre de derechos, como Jamendo o Freeplay Music. Estas plataformas ofrecen una amplia variedad de pistas que puedes utilizar legalmente en tu podcast, sin preocuparte por infracciones de derechos de autor. Esto te permitirá agregar música a tu programa de manera segura y profesional.

2.4 Bitrate

Podemos definir el bitrate como la tasa de transferencia de bits, que influye directamente en la calidad y el tamaño del archivo de audio.

Hoy en día, se recomienda un bitrate de 128 kbps en formato MP3 para podcasts, ya que ofrece un buen equilibrio entre calidad de sonido y tamaño de archivo. Con el avance de las tecnologías de conexión, como 4G y 5G, la mayoría de los oyentes en América Latina pueden disfrutar de una experiencia de audio de alta calidad sin preocuparse demasiado por el consumo de datos.

Sin embargo, si tu audiencia incluye usuarios con conexiones más lentas o con limitaciones de datos, puedes optar por un bitrate de 96 kbps para asegurarte de que el podcast siga siendo accesible sin sacrificar demasiado la calidad del audio. Esto es especialmente importante para llegar a una audiencia más amplia y garantizar una experiencia de escucha fluida en diferentes contextos tecnológicos.

2.5 Micrófono

El audio es el elemento más crucial de un podcast. Puedes tener un contenido sensacional, pero sin una buena calidad de sonido, será difícil captar y mantener a los oyentes. Y, un buen audio comienza con un buen micrófono.

No necesitas un micrófono costoso para crear un podcast de calidad; el secreto está en elegir el micrófono adecuado para tus necesidades.

En términos más técnicos, existen diferentes patrones de captación y varios tipos de micrófonos. Nos centraremos en dos tipos principales de micrófonos de captación que son fundamentales para la grabación de podcasts.

2.6 Tipos de micrófonos

Para un podcast, puedes optar por micrófonos condensadores o dinámicos, dependiendo de tus necesidades y del entorno en el que grabes.

I. Micrófonos condensadores

Los micrófonos condensadores son muy populares en el mundo de la música, como los grandes micrófonos utilizados en estudios de grabación por cantantes, como el famoso Neumann U87. Además, puedes considerar opciones como el Sony ECM-XYST1M, que es compacto y ofrece una excelente calidad de sonido para grabaciones más detalladas. Otro microfono muy recomendado es el Blue Yeti.

Estos micrófonos son más «abiertos», lo que significa que captan una mayor cantidad de sonidos del ambiente y de la sala en la que te encuentras. Si estás en un espacio bien aislado del ruido externo, un micrófono condensador es una excelente opción. Es especialmente útil si varias personas están participando en el podcast y solo tienes un micrófono disponible, ya que captará todas las voces con claridad.

Marcas que a mi entender nunca te fallan son Rode y Shure, aunque no los probé, dicen que los HyperX también están siendo bastante utilizados.

II. Micrófonos dinámicos

Los micrófonos dinámicos, como el Shure SM58, son los que se utilizan comúnmente para voz en vivo, y probablemente los has visto en escenarios de espectáculos o conciertos. Otro ejemplo es el SM7B, famoso en emisoras de radio y podcasts. También, el SKP Pro Audio II y el VideoMIC Me Rode son excelentes opciones si prefieres un micrófono dinámico, ofreciendo gran calidad y durabilidad para grabaciones en ambientes variados.

Estos micrófonos son más direccionales, lo que significa que filtran mejor los sonidos del ambiente, capturando principalmente lo que está directamente frente a ellos. Es necesario estar cerca del micrófono para que la voz se escuche con claridad. Si grabas en un entorno con más ruido o movimiento, un micrófono dinámico es tu mejor opción, ya que minimiza la captación de sonidos no deseados.

Y si alguna vez te encuentras sin acceso a un micrófono profesional, siempre puedes recurrir a soluciones más simples, como grabar con tu Xiaomi POCO F6 Pro, que puede ser una opción viable en situaciones de emergencia.

2.7 Definición de la estructura

Esta etapa puede ser fácilmente ignorada, pero es de suma importancia. La forma en que estructuras tu podcast influye directamente en cómo tu audiencia lo consumirá y en su experiencia general.

Una estructura comúnmente utilizada es la siguiente:

1. Inicio con un fragmento impactante del entrevistado: Comienza el episodio con un extracto destacado de la intervención del entrevistado para captar inmediatamente la atención del oyente. Es crucial que sea una frase realmente impactante o intrigante que despierte el interés.
2. Spot publicitario: Introduce un breve spot publicitario o jingle que ayude a establecer el tono del programa.
3. Presentaciones: Realiza la presentación formal del episodio, incluyendo a los invitados y el tema que se va a discutir.
4. Desarrollo: Este es el cuerpo del podcast donde se lleva a cabo la conversación principal o la entrevista. Es aquí donde se profundiza en el tema.
5. Agradecimiento: Agradece a los invitados y colaboradores, mostrando gratitud por su participación y aportes.
6. Llamada a la acción (CTA): Incluye una llamada a la acción, como invitar a la audiencia a suscribirse, dejar un comentario, o seguir el podcast en redes sociales.
7. Despedida: Cierra el episodio con una despedida amistosa y, si es posible, un adelanto de lo que vendrá en el próximo episodio para mantener a la audiencia interesada.

Esta estructura ayuda a mantener un flujo lógico y atractivo en cada episodio, asegurando que tu audiencia se mantenga enganchada desde el principio hasta el final.

2.8 Definición de pautas

Los pitch de pautas son documentos esenciales que contienen la información sobre el tema que se abordará en el podcast. Sin una pauta clara, el host puede perder el rumbo durante la grabación, lo que podría generar confusión y afectar la calidad del contenido.

Tu pauta debe estar bien detallada y, si es posible, compártela con el entrevistado para que también esté preparado y sepa qué temas se tratarán.

Sin embargo, es importante recordar que los pitches de pauta son solo guías. Durante la grabación, evita simplemente «leer» la pauta, ya que esto puede hacer que tu episodio suene mecánico y robótico.

Tu esencia como host debe permanecer. Lee la pauta con anticipación y practícala, para que cuando llegue el día de la grabación, puedas usarla como una referencia en lugar de un guion rígido.

Al crear tu pitch de pauta, asegúrate de incluir las siguientes secciones:

1. Presentación personal: Introduce brevemente quién eres como host.
2. Presentación del programa: Describe el propósito del podcast y el tema del episodio.
3. Introducción del invitado: Presenta al invitado con una breve reseña sobre su experiencia o relevancia para el tema.
4. Presentación del tema: Expón brevemente el tema que se va a desarrollar.
5. Desarrollo: Aquí se incluyen los puntos clave y preguntas que guiarán la conversación o entrevista.
6. Mensaje indicando el fin del episodio: Señala el cierre del contenido principal, preparando a la audiencia para la conclusión.
7. Agradecimientos: Agradece al invitado y a cualquier colaborador que haya participado.
8. Llamada a la acción (CTA): Invita a la audiencia a interactuar con el podcast, ya sea a través de suscripciones, comentarios o redes sociales.
9. Despedida: Cierra el episodio con un saludo final, dejando una buena impresión y, si es posible, un adelanto del próximo episodio.

Este enfoque te permitirá mantener un flujo natural y atractivo en tu podcast, garantizando que la conversación se mantenga dinámica y auténtica, al mismo tiempo que sigues una estructura bien organizada.

2.9 Edición y grabación del podcast

Incluso si utilizas un micrófono USB, una grabadora o un micrófono tradicional, necesitarás un programa de grabación y edición para trabajar el audio posteriormente.

Las necesidades específicas de tu podcast influirán en la elección del software que usarás. Hoy en día, es posible realizar todo el proceso en un solo programa, sin necesidad de utilizar uno para grabar y otro para editar.

Algunas opciones actualizadas y recomendables son:

1. Audacity (gratuito): Sigue siendo una excelente opción para principiantes y podcasters experimentados. Es de código abierto y ofrece herramientas robustas para la grabación y edición de audio.
2. Adobe Audition: Un software de pago que forma parte de Adobe Creative Cloud. Es ideal para aquellos que buscan un entorno profesional con una amplia gama de herramientas de edición avanzadas.
3. GarageBand (gratuito para usuarios de macOS): Perfecto para principiantes en Mac, con una interfaz intuitiva y funcionalidades suficientes para la producción de podcasts de alta calidad.
4. Reaper (ofrece un periodo de prueba gratuito): Un DAW (Digital Audio Workstation) que es extremadamente flexible y personalizable, utilizado tanto por principiantes como por profesionales.
5. Hindenburg Journalist: Diseñado específicamente para la producción de podcasts y radio, este software facilita la grabación, edición y publicación. Ofrece una prueba gratuita y es especialmente popular entre los podcasters que valoran la simplicidad.

Básicamente, utilizarás el programa para tres tareas principales:

1. Nivelar el volumen de las voces: Especialmente importante si dos o más personas participan en el programa, asegurando que todas las voces se escuchen claramente y de manera uniforme.
2. Editar partes innecesarias: Cortar pausas, errores o segmentos irrelevantes para mantener el episodio fluido y al punto.
3. Incluir música entre bloques: Añadir música de fondo o transiciones musicales entre secciones del podcast para mejorar la experiencia auditiva.

Estos programas te permitirán manejar estas tareas de manera eficiente, asegurando que el audio final de tu podcast sea de alta calidad y atractivo para los oyentes.

¿Dónde hostear el podcast?

Esta es la parte más emocionante de todo tu trabajo: ¡poner tu podcast al aire!

Aunque existen muchas plataformas de alojamiento, vamos a presentarte algunas de las más destacadas en el mercado:

1. Spotify for Podcasters (anteriormente Anchor): Esta plataforma es una de las más populares y fáciles de usar. Te permite grabar, editar y alojar tu podcast, además de generar automáticamente tu Feed RSS para su distribución en múltiples plataformas. Es ideal para quienes buscan una solución todo en uno.
2. Buzzsprout: Ofrece un alojamiento sencillo y optimizado, con herramientas para la distribución, estadísticas detalladas y una experiencia de usuario intuitiva. Buzzsprout también te permite crear un sitio web sencillo para tu podcast.
3. Libsyn: Una de las plataformas más veteranas y confiables en el mundo del podcasting. Libsyn ofrece opciones avanzadas de distribución y estadísticas, siendo ideal para podcasters más experimentados.
4. Podbean: Otra excelente opción que ofrece alojamiento, generación de Feed RSS, monetización, y la posibilidad de crear un sitio web para tu podcast.

Aunque estas plataformas te proporcionan una página básica para tu podcast, es altamente recomendable que también cuentes con un sitio web propio. Tener tu propio sitio web te brinda más control sobre tu contenido y su presentación, fortalece tu marca, y ofrece un punto centralizado para que tu audiencia acceda a todos tus episodios, recursos adicionales, y más. ¡Exploraremos esto en el próximo punto!

¿Cómo publicar el podcast?

El hosting y la publicación de tu podcast pueden realizarse de manera conjunta, pero necesitarás incorporar el embed code de tu reproductor en tu sitio web. El embed code es un código HTML que te permite integrar un reproductor de audio o video de un sitio externo directamente en tu dominio.

Por lo tanto, aunque desarrolles ambas cosas al mismo tiempo, es recomendable que pongas tu página al aire solo después de que tu feed RSS esté listo, lo cual suele ser un proceso casi instantáneo.

Tu sitio web no necesita ser complejo, pero es crucial que los oyentes puedan acceder a información relevante en él. Generalmente, el menú del sitio incluye secciones como: información sobre el podcast, el host y los temas tratados.

En la página principal, es útil mostrar todos los episodios grabados, representados por miniaturas, con el último episodio destacado en la parte superior.

Cuando un oyente hace clic en un episodio para explorarlo, es recomendable que encuentre información útil antes de escuchar o mientras escucha, como el tema, una breve descripción del episodio y el nombre del invitado.

Además, puedes agregar otras informaciones, como:

1. Detalles por minuto: Describe los principales temas discutidos y sepáralos por minuto. Esto permite a tu oyente obtener una visión general del episodio y localizar fácilmente los puntos más relevantes.
2. Información de redes sociales del invitado: Si tu invitado está de acuerdo, puedes incluir enlaces a sus perfiles en LinkedIn, su sitio web o su correo electrónico. Asegúrate de discutir esto con el invitado con antelación.
3. Enlaces mencionados: Si se mencionaron herramientas, páginas o personas durante la entrevista, es útil incluir estos enlaces en la página del episodio para que los oyentes puedan acceder a ellos fácilmente sin tener que tomar notas mientras escuchan.

Para la creación del sitio web, WordPress es una alternativa popular que ofrece una plataforma intuitiva con diversos modelos, incluyendo opciones gratuitas y planes accesibles. ¡Más abajo hay chivo publicitario!

Finalmente, para promocionar tu podcast, no te limites a tu sitio web. Utiliza también todas tus redes sociales para generar contenido valioso que incluso tus invitados quieran compartir. De esta forma, amplías tu alcance y fomentas una mayor interacción con tu audiencia.

¿Cómo posicionar en Google con un podcast?

A partir de este año, Google comenzó a mostrar episodios de podcasts en los resultados de búsqueda. Esto ha generado una pregunta clave entre los productores de contenido: ¿cómo hacer que mis episodios aparezcan en estos resultados?

Zack Reneau-Wedeen, product manager de Google Podcasts, destacó tres criterios fundamentales para posicionar un podcast en Google:

1. Calidad del contenido
2. Cantidad de oyentes
3. Autoridad del podcast

Sin embargo, estos tres factores no son los únicos que importan. Además, es crucial que el feed RSS de tu podcast esté optimizado para SEO.

Para asegurar la calidad de tu contenido, verifica que tu estrategia cubra todos los aspectos de planificación y ejecución mencionados en esta guía, desde una identidad visual bien desarrollada hasta la grabación de un audio de alta calidad. Además, asegúrate de que el tema sea relevante y esté alineado con los intereses de tu buyer persona, lo cual es esencial para ofrecer un contenido valioso.

Recuerda que estas configuraciones no solo mejorarán la experiencia de tus oyentes, sino que también fortalecerán tu marca. Combinadas con estrategias efectivas de divulgación, te permitirán atraer más oyentes, lo que a su vez aumentará tus posibilidades de posicionamiento.

Una buena planificación, junto con una audiencia creciente, contribuirá significativamente al éxito de tu podcast. Algunas empresas ya cuentan con autoridad en ciertos dominios y vinculan su podcast a ellos para generar más credibilidad.

Si no cuentas con un dominio establecido y con autoridad, será necesario trabajar en el desarrollo de estrategias para construir esa autoridad. Esto puede implicar la creación de contenido consistente y valioso, el establecimiento de colaboraciones con otros creadores, y el uso de tácticas de SEO para aumentar la visibilidad y la autoridad de tu podcast en el tiempo.

¿Cómo monetizar tu podcast?

Si has llegado hasta aquí, seguramente te has dado cuenta de que desarrollar y mantener un podcast no es una tarea sencilla. Requiere dedicación, conocimiento y compromiso para llevar un proyecto de este tipo adelante.

Si estás tomando tu podcast en serio, es momento de empezar a pensar en estrategias para monetizarlo. Después de todo, el tiempo es dinero, y estás invirtiendo mucho esfuerzo para que tu programa tenga éxito.

El potencial de monetización en los podcasts ha crecido exponencialmente en los últimos años. De hecho, se espera que los ingresos por publicidad en podcasts superen los 2.5 mil millones de dólares en 2024, lo que refleja el enorme crecimiento de este medio.

¡Descubre a continuación algunas recomendaciones actualizadas para monetizar tu podcast y aprovechar este crecimiento!

1. Venta de anuncios/patrocinio

Esta es una de las formas más comunes de generar ingresos con tu podcast.

El primer punto clave es medir cuidadosamente la inserción de publicidad en tus episodios. Si abusas de los anuncios, corres el riesgo de perder audiencia.

Otro aspecto importante es asegurarte de que los anuncios estén alineados con los intereses de tu buyer persona. Al seleccionar patrocinadores que resuenen con tu audiencia, aumentarás la efectividad de los anuncios y las oportunidades de generar ingresos.

A medida que crezca tu audiencia, también lo harán las oportunidades de atraer patrocinadores. Antes de presentar una propuesta de patrocinio, asegúrate de tener toda la información sobre tu programa, especialmente en términos de métricas y estadísticas.

Las empresas toman decisiones basadas en datos, y es tu responsabilidad proporcionar a los patrocinadores potenciales la información relevante y atractiva que demuestre el valor de asociarse con tu podcast.

2. Venta de productos o merchandising

Esta es otra estrategia popular que requiere una planificación cuidadosa.

Primero, busca proveedores que ofrezcan productos bajo demanda. Por ejemplo, si planeas vender camisetas, evita solicitar un lote de cincuenta prendas antes de tener pedidos confirmados.

Al comienzo, es importante limitar la variedad de productos disponibles para mantener los costos de producción bajos. Puedes empezar con un solo producto, como adhesivos, botones o libretas, y luego medir los resultados para decidir si continúas expandiendo o ajustas tu estrategia.

También es crucial analizar los costos de envío y flete para asegurarte de que el precio final de tu producto sea competitivo y justo, tanto para ti como para tus clientes. Considera incluir estas tarifas en el precio del producto o ser transparente sobre los costos adicionales al momento de la compra.

3. Venta de productos de afiliados

Si ya tienes una audiencia sólida y fidelizada, una excelente opción para monetizar tu podcast es ofrecer acceso exclusivo a determinados contenidos.

Hay varias formas de implementar el acceso exclusivo, por ejemplo:

• Episodios sin anuncios: Ofrece versiones de tus episodios libres de publicidad para aquellos que paguen por un acceso premium.
• Contenidos en primicia: Proporciona a tus suscriptores premium acceso anticipado a nuevos episodios o contenido exclusivo que no está disponible para el público general.
• Q&A con invitados seleccionados: Organiza sesiones de preguntas y respuestas en vivo con tus invitados más destacados, accesibles solo para tus suscriptores premium.
• Acceso exclusivo a grabaciones con invitados especiales: Permite a tus oyentes premium asistir virtualmente a las grabaciones de episodios especiales o recibir contenido adicional grabado solo para ellos.

Al comprender el comportamiento de tu audiencia, podrás decidir cuál de estas opciones se alinea mejor con tu estrategia y planificación.

Es importante mantener un equilibrio y no hacer que tu programa se vuelva demasiado exclusivo y poco accesible. No reserves lo más interesante solo para el contenido premium. En su lugar, informa a tu audiencia general que la conversación continuará o que habrá contenido adicional disponible, incentivándolos a considerar el acceso premium sin sentirse excluidos del contenido principal.

4. Acceso Premium

Si ya posees una buena audiencia, y fidelizada, entonces una buena opción es explorar la venta de accesos exclusivos a determinados contenidos.

Hay varias opciones de acceso exclusivo, por ejemplo:

• episodios sin anuncios;
• contenidos en primicia;
• Q&A con invitados seleccionados;
• acceso exclusivo a grabaciones con invitados especiales.

Al entender el comportamiento de tu público, lograrás decidir cuál es la opción que mejor encaje con tu planificación.

Es importante que tu programa no se convierta mayormente exclusivo y poco asequible, no dejes lo más interesante de forma Premium, pero sí informa que seguirá la conversación con tu invitado o que habrá otro contenido referente al tema.

5. Monetizar con Anchor (Spotify for Podcasters)

Anchor, ahora conocido como Spotify for Podcasters, ofrece diversas formas de monetizar tu podcast directamente a través de su plataforma, lo que lo convierte en una opción accesible para muchos creadores de contenido.

Aquí te explico cómo puedes monetizar con Anchor:

• Anuncios automatizados: Anchor te permite insertar anuncios automatizados en tus episodios. Estos anuncios se seleccionan en función de la audiencia y se colocan en los espacios que tú determines. Cuantos más oyentes tengas, mayor será tu potencial de ingresos.
• Patrocinios: Anchor facilita la conexión entre podcasters y patrocinadores. Puedes seleccionar patrocinios que se alineen con tu contenido y grabar los anuncios en tu propia voz, lo que agrega un toque personal. Estos anuncios se integran de manera fluida en tus episodios.
• Suscripciones de oyentes: Anchor ofrece una función de suscripción donde los oyentes pueden pagar una tarifa mensual para acceder a contenido exclusivo, como episodios adicionales, contenido sin publicidad, o cualquier otro beneficio que ofrezcas a tus suscriptores.
• Donaciones: Puedes habilitar la opción de donaciones para que tus oyentes contribuyan directamente a tu podcast. Esta opción es útil si tienes una audiencia que quiere apoyarte sin necesidad de suscribirse a contenido adicional.

Monetizar con Anchor es una manera sencilla y eficaz de generar ingresos mientras te concentras en la creación de contenido de calidad. La plataforma se encarga de gran parte del proceso, permitiéndote maximizar tus esfuerzos en otras áreas de tu podcast.

6. Mandando tráfico a tu web para potenciar tu Adsense

Si tienes un sitio web asociado a tu podcast, una excelente estrategia de monetización es utilizar tu podcast para dirigir tráfico hacia tu web, lo que a su vez puede potenciar tus ingresos a través de Google AdSense.

Aquí te explico cómo puedes hacerlo:

• Menciones estratégicas en el podcast: Durante tus episodios, menciona de manera natural contenido adicional disponible en tu sitio web. Esto puede incluir artículos, recursos descargables, o más detalles sobre el tema discutido en el episodio. Anima a tus oyentes a visitar tu web para obtener más información.
• Show notes detalladas: Publica show notes o resúmenes de cada episodio en tu sitio web, incluyendo enlaces a temas discutidos, productos recomendados, y otros recursos útiles. Asegúrate de que estas páginas estén optimizadas para SEO para atraer tanto a tus oyentes como a nuevos visitantes a través de motores de búsqueda.
• Contenido exclusivo en tu web: Ofrece contenido exclusivo en tu sitio web que complemente tus episodios de podcast, como guías detalladas, tutoriales o estudios de caso. Esto incentivará a tus oyentes a visitar tu sitio web regularmente.
• Uso de banners y anuncios internos: Coloca anuncios de Google AdSense estratégicamente en tu sitio web, en áreas de alto tráfico como las páginas de show notes o artículos populares. Asegúrate de que los anuncios sean relevantes para tu audiencia para maximizar las tasas de clics.
• Interacción y comunidad: Fomenta la interacción en tu sitio web mediante comentarios, foros o encuestas relacionadas con tu podcast. Cuanta más gente interactúe con tu contenido web, mayor será el tiempo de permanencia, lo que puede mejorar tus ingresos por AdSense.

Al enviar tráfico de calidad desde tu podcast a tu sitio web, no solo estás aumentando tus ingresos por AdSense, sino también fortaleciendo tu presencia en línea y creando un ecosistema donde tu audiencia puede interactuar contigo de múltiples maneras.

7. Patreon, Buy Me a Coffee, y otras plataformas de donaciones

Otra estrategia efectiva para monetizar tu podcast es a través de plataformas de donaciones como Patreon o Buy Me a Coffee, donde tus oyentes pueden apoyar directamente tu trabajo.

Aquí te explico cómo puedes utilizar estas plataformas:

• Patreon: Patreon permite a los creadores de contenido ofrecer suscripciones mensuales a cambio de beneficios exclusivos. Puedes crear diferentes niveles de suscripción que ofrecen recompensas como acceso anticipado a episodios, contenido exclusivo, o incluso la posibilidad de participar en la creación del podcast. Esta plataforma es ideal si tienes una audiencia comprometida que está dispuesta a apoyar tu trabajo de manera continua.
• Buy Me a Coffee: Buy Me a Coffee es una plataforma más simple que permite a los oyentes hacer donaciones puntuales o suscripciones mensuales para apoyarte. Es una excelente opción si prefieres una configuración más sencilla sin la necesidad de crear recompensas complejas. También puedes utilizarla para recibir donaciones rápidas de aquellos que disfrutan de tu contenido pero no desean comprometerse con una suscripción mensual.
• Ko-fi: Similar a Buy Me a Coffee, Ko-fi permite a los fans hacer pequeñas donaciones («comprarte un café») para apoyar tu trabajo. Ko-fi también ofrece una opción de membresía, donde puedes ofrecer contenido exclusivo o recompensas a quienes se suscriban mensualmente.
• Incentivos y agradecimientos: Asegúrate de mencionar estas plataformas en tus episodios y en las descripciones, incentivando a los oyentes a apoyarte. Puedes agradecer públicamente a los donantes en tus episodios o en tus redes sociales, lo que puede motivar a otros a contribuir.
• Transparencia y metas: Comunica claramente cómo utilizarás las donaciones, ya sea para mejorar la calidad del podcast, cubrir costos de producción, o dedicar más tiempo a la creación de contenido. Establecer metas de financiación específicas puede motivar a los oyentes a contribuir para ayudar a alcanzar esos objetivos.

Utilizar estas plataformas de donaciones te permite mantener tu podcast gratuito y accesible para todos, mientras brindas a tus oyentes más comprometidos una forma de apoyar tu trabajo y asegurar la sostenibilidad del proyecto.

¿Qué podcasts consumo? Ahí te van 3

Queremos dejarte con una dosis de inspiración para la creación de tu podcast, por eso hemos seleccionado algunos ejemplos de podcasts exitosos en diversos temas y géneros.

Estos ejemplos no solo te servirán para inspirarte, sino también para explorar diferentes formatos, observar cómo cada programa ha trabajado su identidad visual y, quizás, identificar oportunidades de colaboración para anuncios.

Aquí te presentamos nuestra (Consejo de Marketing Gratuito, siempre hablar en plural) lista:

1. Podcast de Peter Parking

El Podcast de Peter Parking es un ejemplo destacado en el mundo del entretenimiento y la cultura pop. Con un estilo relajado y humorístico, este programa aborda temas actuales y nostálgicos del cine, la televisión y los cómics, capturando la atención de una audiencia amplia y diversa.

Lo que lo hace especial:

• Identidad Visual: La identidad visual del podcast es moderna y atractiva, con una estética que resuena con su audiencia objetivo, principalmente jóvenes adultos.
• Formato: Combina monólogos y entrevistas con expertos y fanáticos, manteniendo un tono cercano y entretenido.
• Estrategia de Marketing: El uso de redes sociales para interactuar con su audiencia y promover episodios ha sido clave para su crecimiento. Además, colaboraciones con otros creadores de contenido han ayudado a expandir su alcance.
• Oportunidades de Anuncios: Con una audiencia fiel y comprometida, este podcast ofrece una excelente plataforma para anunciantes en sectores relacionados con el entretenimiento y la tecnología.

Este podcast es un gran ejemplo de cómo la autenticidad y el conocimiento del público pueden crear un programa exitoso y atractivo.

2. La Máquina del SEO

La Máquina del SEO es un podcast especializado en SEO (Search Engine Optimization) y marketing digital, conducido por Andrés Kloster y Sebastián Galanternik, dos expertos en el campo. Este podcast es una fuente invaluable para profesionales del marketing digital y emprendedores que buscan optimizar la presencia online de sus negocios.

Lo que lo hace especial:

• Identidad Visual: El podcast presenta una imagen profesional y enfocada, que refleja su contenido técnico y especializado. Su branding está alineado con su nicho, lo que genera confianza y profesionalismo.
• Formato: El formato del podcast es educativo e informativo, combinando entrevistas con expertos del sector, análisis de casos de estudio, y debates sobre las últimas tendencias en SEO. Esto lo convierte en un recurso imprescindible para aquellos que quieren estar al día con las mejores prácticas de SEO.
• Estrategia de Marketing: La Máquina del SEO utiliza estrategias de contenido tanto en el podcast como en redes sociales, logrando una fuerte presencia online. También han capitalizado la participación en conferencias y webinars para atraer a su audiencia.
• Oportunidades de Anuncios: Este podcast es ideal para anunciantes que ofrecen herramientas de marketing digital, servicios de SEO, o productos relacionados con la tecnología y el desarrollo web. La audiencia altamente segmentada del programa asegura que los anuncios lleguen a un público relevante y calificado.

Este podcast demuestra cómo el contenido especializado y bien producido puede atraer a una audiencia fiel y convertir a los oyentes en clientes potenciales para los patrocinadores.

3. Rompiendo la Banca con Rick Decard

Rompiendo la Banca es un podcast conducido por Rick Decard, que se centra en análisis financieros, inversiones y la economía global. Este programa es popular entre inversores, traders y aquellos interesados en entender los movimientos del mercado desde una perspectiva crítica e informada.

Lo que lo hace especial:

• Identidad Visual: La identidad visual de este podcast es sobria y profesional, reflejando la seriedad y el enfoque analítico de su contenido. Su branding está diseñado para atraer a un público que busca información confiable y profunda sobre finanzas.
• Formato: El formato es directo y enfocado, con episodios que combinan análisis detallado, comentarios críticos sobre la situación económica actual, y consejos prácticos para inversores. Rick Decard se distingue por su estilo incisivo y sin rodeos, lo que mantiene a su audiencia enganchada.
• Estrategia de Marketing: Rompiendo la Banca ha construido una sólida comunidad de oyentes a través de la consistencia en la publicación de episodios y el uso de plataformas como Twitter para interactuar con su audiencia. También ha aprovechado su credibilidad en el sector para atraer a un público fiel y recurrente.
• Oportunidades de Anuncios: Este podcast es perfecto para anunciantes en el sector financiero, como plataformas de trading, servicios de asesoría financiera, y productos de inversión. La audiencia es altamente calificada, lo que asegura que los anuncios lleguen a personas interesadas y potencialmente activas en los mercados financieros.

Rompiendo la Banca es un excelente ejemplo de cómo un nicho bien definido y un enfoque experto pueden crear un podcast de gran valor para su audiencia, a la vez que ofrece oportunidades significativas para los patrocinadores en el sector financiero.

Por último, de bonus te dejo unos podcast de ejemplo que hice:

Conclusión:

Como habrás notado, producir un buen podcast no es una tarea sencilla, pero siguiendo los pasos presentados, podrás simplificar el proceso y alcanzar el éxito.

En resumen, necesitarás una buena organización, algunos equipos básicos, contenido de calidad y un poco de práctica. Con estos elementos, podrás crear un programa atractivo y conquistar una audiencia que crezca de manera constante.

No olvides la importancia de las estrategias de divulgación para maximizar el alcance de tu podcast. Asegúrate de que tu programa esté disponible en la mayor cantidad de plataformas posibles, siempre alineado con los canales que mejor se adapten a tu buyer persona.

Y recuerda, ¡monetizar tu podcast es totalmente posible! Con las estrategias adecuadas, puedes convertir tu pasión en una fuente de ingresos.

Si te sirvió toda la data que compartimos, te agradecemos de corazón tu apoyo. Si querés colaborar, tenés la opción de hacer una donación a través de PayPal?? o Cafecito??. Tu generosidad nos permite mantener nuestro contenido sin publicidad y seguir aportando información de valor para vos y otros lectores.

Y si estás pensando en armar tu propio sitio web, te recomendamos WordPress. Es una plataforma popular y amigable que te permite llevar tus ideas al mundo online. Hacé clic en el banner de abajo para obtener un descuento de $25 al crear tu sitio con  WordPress??.