El noindex es una de las directivas SEO más críticas que existen. Si todavía no tienes claro cómo funciona o cuándo usarla, estás en el lugar correcto. Hoy vamos a desgranar qué es la metaetiqueta noindex, por qué es vital para tu estrategia y cómo evitar los errores técnicos que pueden arruinar tu rastreo.
¿Qué es la metaetiqueta noindex?
La metaetiqueta noindex es una etiqueta HTML situada en el <head> de una web. Su función es dar una orden directa a los motores de búsqueda para que la página que están rastreando no sea incluida en su índice.
Es importante diferenciar dos conceptos aquí:
- Rastreo (Crawling): El bot entra y lee la web.
- Indexación (Indexing): El bot guarda la web en su base de datos para mostrarla en los resultados.
Con noindex, permites que Googlebot entre y lea (rastreo), pero le prohíbes que la guarde para mostrarla a los usuarios (indexación).
¿Por qué es importante para el SEO?
Esta directiva es fundamental para la Cura de Contenidos y la gestión del Crawl Budget (presupuesto de rastreo). En el mundo SEO, la usamos principalmente para evitar que Google llene sus índices con páginas de baja calidad o que no aportan valor al usuario final (Thin Content).
Los casos de uso más comunes son:
- Páginas de agradecimiento (Thank you pages): Tras rellenar un formulario.
- Contenido duplicado: Versiones imprimibles o parámetros de URL que no canonizan bien.
- Resultados de búsqueda interna: Google odia mandar al usuario de un resultado de búsqueda a otro buscador interno.
- Filtros y facetas: Combinaciones infinitas en e-commerce que diluyen la autoridad.
- Entornos de prueba o admin: Páginas de login o staging.
Al usar esta directiva, evitas problemas de canibalización y mejoras la calidad global de tu sitio a ojos de Google.
¿Cómo poner una página en noindex? (Código HTML)
Para los que prefieren tocar código, la implementación es sencilla. Solo debes asegurarte de colocar este fragmento dentro de la sección <head> de tu documento HTML.
Importante: Asegúrate de usar comillas rectas ("), no tipográficas.
Simplemente con eso, la próxima vez que Google rastree la URL, procesará la directiva y la eliminará de los resultados.
Segmentación por bot
Si quisieras que la página no aparezca en Google, pero sí en otros buscadores (algo poco común, pero posible), puedes especificar el User-agent:
¿Cómo poner noindex en WordPress?
Si usas WordPress, no necesitas tocar el código manualmente. Los plugins de SEO facilitan enormemente esta tarea.
Con Rank Math SEO
Rank Math es uno de los plugins más eficientes actualmente.
- Edita la entrada o página.
- Ve a la pestaña Rank Math SEO > Avanzado.
- Marca la casilla «No Index».
Para hacerlo de forma masiva (por ejemplo, a todas las etiquetas o categorías): Ve a Rank Math > Títulos y meta > Selecciona el tipo de contenido (ej. Etiquetas) > Robots de etiquetas > Activa No Index.
Con Yoast SEO
- Edita la entrada o página.
- Baja a la caja de Yoast SEO > Despliega la pestaña Avanzado (icono de rueda dentada).
- En la pregunta «¿Permitir a los motores de búsqueda mostrar esta Entrada en los resultados?», selecciona No.
Tipos de configuración: ¿Follow o Nofollow?
Dentro de la etiqueta, podemos combinar instrucciones. Aquí es donde muchos cometen errores estratégicos.
1. noindex, follow
<meta name="robots" content="noindex, follow">Teoría: Le dices a Google «no guardes esta página, pero sigue los enlaces que hay en ella para descubrir otras URL». Realidad (Matiz importante): Google ha confirmado que, a largo plazo, una página con noindex deja de ser rastreada con frecuencia. Por tanto, los enlaces que contiene terminan siendo tratados como nofollow con el tiempo. Úsalo, pero no confíes en estas páginas para distribuir autoridad (PageRank) de forma constante.
2. noindex, nofollow
<meta name="robots" content="noindex, nofollow">Le indicas que no indexe la página y que tampoco rastree los enlaces que contiene. Es un callejón sin salida para el bot. Útil para páginas de «Aviso Legal» o «Política de Privacidad» si no quieres desperdiciar rastreo ahí.
Errores típicos que debes evitar
1. Conflicto entre Sitemap y la metaetiqueta noindex
Un error clásico que verás en Google Search Console: «La URL enviada contiene la etiqueta noindex». Esto ocurre cuando le pides a Google (vía Sitemap) que indexe una URL, pero al llegar, la URL tiene una etiqueta noindex. Es una contradicción. Solución: Si una página lleva noindex, sácala del Sitemap XML.
2. Bloquear en Robots.txt y poner Noindex a la vez
Este es un error crítico. Si bloqueas una URL en el archivo robots.txt (Disallow: /pagina-privada/), Googlebot nunca entrará en la página. Como no entra, no puede leer la etiqueta noindex. Resultado: La página podría seguir apareciendo en Google (sin descripción), solo porque alguien la enlazó desde fuera. Solución: Para desindexar, permite el rastreo (no la bloquees en robots.txt) para que Google pueda entrar, leer el noindex y obedecer la orden.
3. Olvidar el entorno de desarrollo
Si creas un entorno de pruebas (staging.tudominio.com), asegúrate de protegerlo con contraseña o usar noindex. Pero recuerda: si usas noindex, cuando migres la web a producción (la web real), ¡acuérdate de quitar la etiqueta! Es una de las causas más frecuentes de caídas de tráfico tras un rediseño.
Conclusión
La metaetiqueta noindex es una herramienta de control potente. Úsala para limpiar tu sitio de «basura» y centrar la atención de Google en tus contenidos de valor (Money Pages). Solo recuerda: para que funcione, Google tiene que poder rastrear la página: El Crawl budget.
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