SEO para Shopify: Vendé más en tu tienda online

Antes de arrancar con el post sobre cómo hacer SEO para Shopify necesito ponerles un poco de contexto. En los últimos años, Shopify (y todo el mundo e-commerce en general) ha evolucionado significativamente, ofreciendo cada vez más herramientas y opciones para trabajar el SEO de manera efectiva.

Si bien en el pasado Shopify tenía limitaciones para el SEO, hoy en día es una plataforma poderosa para e-commerce que permite optimizar la visibilidad en motores de búsqueda de forma más avanzada.

En lo personal, conozco (y administro tanto un sitio propio, cómo el de algunos clientes) bastante bien Shopify. De hecho, he ganado mucha experiencia trabajando con este sistema, y en este artículo, te comparto cómo optimizar tu tienda Shopify para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Esto aplica tanto para sitios e-commerce como para marketplaces en general, ya que independientemente del tipo de estrategia, lo que haremos es hablar sobre Shopify, y cómo darle visibilidad.

¿Qué es Shopify?

Shopify es una plataforma de e-commerce basada en la nube que permite a los usuarios crear y gestionar su propia tienda online sin necesidad de conocimientos avanzados de programación.

Es una de las plataformas más populares en el mundo del e-commerce, especialmente entre pequeñas y medianas empresas, debido a su facilidad de uso, flexibilidad, y amplia gama de herramientas integradas para ventas, marketing y gestión de productos.

Shopify ofrece una variedad de plantillas personalizables que permiten a los usuarios diseñar tiendas que se adapten a su marca. Además, cuenta con una amplia selección de aplicaciones y plugins que amplían las funcionalidades de la tienda, desde la gestión de inventarios hasta herramientas avanzadas de marketing.

¿Por Qué Deberíamos Hacer SEO para Shopify?

A pesar de las numerosas herramientas y aplicaciones disponibles en Shopify, el SEO sigue siendo una de las estrategias más efectivas para atraer tráfico orgánico y, en última instancia, aumentar las ventas.

Aunque Shopify facilita la creación de tiendas online, la visibilidad en los motores de búsqueda no está garantizada sin una adecuada optimización SEO.

Algunas razones por las cuales es crucial hacer SEO en Shopify incluyen:

Mejora de la Experiencia del Usuario: Parte del SEO involucra optimizaciones técnicas que también mejoran la experiencia del usuario, como la velocidad de carga del sitio y la navegación móvil. Esto no solo beneficia el SEO, sino que también contribuye a mayores tasas de retención de clientes.

Competencia Alta: El comercio electrónico es un campo altamente competitivo. Sin una estrategia de SEO sólida, es probable que tu tienda quede enterrada bajo miles de otras similares en los resultados de búsqueda.

Rentabilidad a Largo Plazo: El SEO, aunque requiere tiempo y esfuerzo, es una inversión a largo plazo. Una vez que tu tienda esté bien posicionada, puede seguir atrayendo tráfico orgánico sin necesidad de gastar continuamente en publicidad pagada.

Aumento del Tráfico y Ventas: Una buena optimización SEO puede llevar tu tienda a las primeras posiciones en los resultados de búsqueda, lo que aumenta la visibilidad y, por ende, las posibilidades de conversión.

1. Investigación de Palabras Clave para Tu Tienda Shopify

El primer paso para mejorar el SEO en una tienda Shopify es la investigación y selección adecuada de palabras clave. Este proceso implica identificar los términos que tus clientes potenciales usan para buscar productos similares a los que ofreces.

Herramientas y Técnicas para la Investigación de Palabras Clave

Pero antes, te cuento lo que son las keywords en el mundo del SEO:

• SE Ranking: Es una herramienta excelente para encontrar palabras clave con buen volumen de búsqueda y baja competencia, lo que te permite identificar oportunidades clave para posicionar tu tienda.
• Integración de Palabras Clave: Una vez que hayas identificado las palabras clave relevantes, debes integrarlas estratégicamente en las páginas de productos, descripciones, títulos y meta descripciones. Es importante utilizar estas palabras de manera natural, evitando el keyword stuffing, que puede llevar a penalizaciones por parte de los motores de búsqueda.

Ejemplo Práctico: Selección de Palabras Clave

En mi ejemplo, gestiono una tienda de muebles en Shopify. El punto acá, de hacer SEO para Shopify NO es el de intentar posicionar una palabra clave general (short-tail) como «Knee Chair»; sino que debemos enfocarnos en palabras clave más específicas (long-tail keywords) como «Ergonomic Posture Knee Chair» o «Ergonomic Knee Chair» o «Knee Chair For Kids» o directamente una combinación de todas.

Esta estrategia no solo atraerá a un público más específico sino que también te ayudará a competir en un nicho menos saturado. Porque, básicamente no vas a poder posicionar una short-tail si no tenés autoridad.

2. Optimizaciones On-Page en Shopify

La optimización on-page se refiere a todas las acciones que puedes tomar dentro de tu tienda Shopify para mejorar su SEO. Estas incluyen optimizaciones en títulos, meta descripciones, URLs, etiquetas de encabezado, y más.

Títulos y Meta Descripciones

• Títulos de Página: Los títulos SEO deben ser únicos, descriptivos, y contener las palabras clave principales. Estos elementos son cruciales ya que influyen directamente en las tasas de clics desde los resultados de búsqueda.
• Meta Descripciones: Escribe meta descripciones atractivas que incluyan las palabras clave y que inviten a los usuarios a hacer clic en tu enlace.

URLs Amigables

• URLs Limpias: Asegúrate de que las URLs sean limpias, cortas y contengan palabras clave relevantes. Evita URLs largas o con caracteres especiales que puedan confundir a los usuarios y a los motores de búsqueda.

Etiquetas H1, H2 y H3

• Estructuración del Contenido: Usa adecuadamente las etiquetas de encabezado para organizar el contenido de tus páginas. La etiqueta H1 debe ser única para cada página y contener la palabra clave principal. Si queremos hacer bien SEO para Shopify, también tenemos que trabajar bien las etiquetas H2 y H3 ayudan a estructurar el contenido y a incluir palabras clave secundarias (o LSI Keywords).

Contenido de Calidad

• Descripciones de Productos: Asegúrate de que las descripciones de productos sean detalladas, informativas y únicas. Evita el contenido duplicado, que puede perjudicar tu clasificación en los motores de búsqueda.
• Ejemplo Práctico: Si vendes productos de belleza, en lugar de una descripción genérica, podrías detallar los ingredientes, beneficios, y cómo se diferencia de otros productos en el mercado.

Optimización de Imágenes

• Nombres de Archivo y ALT Tags: Las imágenes deben tener nombres de archivo descriptivos que incluyan palabras clave relevantes. Usa el atributo ALT para describir las imágenes, mejorando tanto el SEO como la accesibilidad.
• Formatos Modernos: Considera usar formatos de imagen como WebP para reducir el tamaño del archivo y mejorar la velocidad de carga de tu tienda.

Y de paso, te muestro una herramienta para optimizar tus contenidos:

3. Optimización Técnica en Shopify

La optimización técnica de SEO es esencial para asegurarse de que tu tienda esté lista para ser rastreada e indexada por los motores de búsqueda. Algunas de las consideraciones clave incluyen:

Velocidad de Carga

• Optimización de la Velocidad: Usa herramientas como Google PageSpeed Insights para evaluar y mejorar la velocidad de tu sitio. Aunque Shopify gestiona gran parte de la optimización de la velocidad, puedes optimizar imágenes y minimizar scripts innecesarios para mejorar aún más la carga de tu tienda.

Para esta web, puntualmente utilizo Booter SEO. Es un plugin que con el plan gratuito alcanza y sobra.

Mobile-Friendly

• Diseño Responsive: Asegúrate de que tu tienda sea completamente responsive y ofrezca una experiencia de usuario óptima en dispositivos móviles, dado que la mayoría de las búsquedas ahora se realizan desde estos dispositivos.

Sitemap y Robots.txt

• Sitemap XML: Un sitemap ayuda a los motores de búsqueda a entender la estructura de tu sitio y a indexar todas las páginas importantes. Verifica que tu archivo robots.txt esté correctamente configurado para permitir el rastreo de las partes relevantes de tu sitio.

Optimización de Plantillas

• Edición de Plantillas: A veces, las plantillas de Shopify pueden venir mal optimizadas a nivel on-page, especialmente en el uso de etiquetas H. Tener a alguien con experiencia en programación Liquid (el lenguaje de Shopify) puede ser esencial para personalizar y optimizar las plantillas de manera efectiva.

4. Link Building para Shopify

El link building es una estrategia vital para el SEO que implica obtener enlaces de calidad hacia tu tienda Shopify desde otros sitios web relevantes. Estos enlaces actúan como votos de confianza y pueden mejorar significativamente tu autoridad y clasificación en los motores de búsqueda.

Técnicas de Link Building

• Blogs y Contenidos Invitados: Escribe artículos como invitado en blogs relevantes de la industria para obtener enlaces de calidad hacia tu tienda.
• Colaboraciones y Patrocinios: Colabora con influencers y patrocina eventos relacionados con tu nicho para generar enlaces valiosos.
• Directorios y Foros: Inscribir tu tienda en directorios y participar en foros relevantes también puede ser muy beneficioso para el SEO.

¿Cómo podrías hacer SEO off-page para Shopify? Estrategia de Link Building

Supongamos que tienes una tienda de productos orgánicos. Podrías colaborar con bloggers de salud y bienestar para que escriban sobre tus productos, incluyendo enlaces a tu tienda. Además, patrocinar eventos relacionados con el bienestar podría generar menciones y enlaces en sitios relevantes.

5. Monitoreo y Análisis

Finalmente, es crucial monitorear y analizar constantemente el rendimiento de tu SEO. Herramientas como Google Analytics y Google Search Console proporcionan información valiosa sobre el tráfico de tu sitio, el comportamiento de los usuarios y la efectividad de tus estrategias de SEO. Es importante analizar estos datos regularmente para identificar áreas de mejora y ajustar tus tácticas en consecuencia.

• Monitoreo de Posiciones: Además, me gusta utilizar herramientas como el tracker de SE Ranking para monitorear constantemente las posiciones en las SERPs, permitiendo tomar decisiones rápidas en caso de cualquier cambio en la clasificación.

Ejemplo de Proyecto: SEO para Shopify

En mis años de agencia, he trabajado en varios proyectos optimizando tiendas Shopify. En uno de los proyectos más recientes que tuve allá por 2022 me hicieron valedor de unos premios.

Básicamente, trabajamé con en mejorar la visibilidad de una tienda de muebles y articulos decorativos. En ese «hackaton» implementé una estrategia integral que incluyó la optimización de palabras clave, mejoras en la velocidad de carga, y una sólida campaña de link building. Los resultados fueron notables, con un aumento significativo en el tráfico orgánico y una mejora en las tasas de conversión.

Y si sumás lo visto acá, más un vistazo general de lo que ofrezco en mi guía de SEO, lo tenés todo cubierto.

Conclusión

El SEO para Shopify es una parte esencial de la estrategia de marketing digital de cualquier e-commerce. Con las técnicas y estrategias adecuadas, puedes mejorar significativamente la visibilidad de tu tienda en los resultados de búsqueda y atraer más clientes potenciales. Si tienes alguna duda o necesitas ayuda con tu proyecto de SEO en Shopify, no dudes en contactarme. Estoy aquí para ayudarte a llevar tu tienda online al siguiente nivel.

En última instancia, el SEO es un proceso integral que requiere tiempo y esfuerzo, pero los resultados son más que gratificantes. Desde mejorar el posicionamiento en buscadores hasta fortalecer la credibilidad y generar tráfico dirigido, cada aspecto contribuye a la presencia en línea de un sitio.

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