Guía completa para migrar URLs: www, non-www y subdominios sin perder SEO

Migrar URLs es una de las tareas más sensibles en SEO. Aunque el cambio sea “dentro del mismo dominio”, para los motores de búsqueda cada URL es un identificador único: si cambia el host (www vs non-www) o cambia la ubicación (subdominio, carpeta), cambian las señales asociadas a esa página.

En esta guía explico cómo migrar de www a non-www (o viceversa) y cómo mover contenido de un subdominio a otro (o a una subcarpeta) minimizando el riesgo de pérdida de tráfico. También incluyo un esquema de enlazado interno para que el artículo quede conectado con contenidos existentes de tu sitio y puedas copiar y pegar directamente.

1) ¿Se puede migrar de www a non-www?

Sí. La migración www ? non-www (o al revés) es común y puede hacerse sin pérdidas sostenidas si se ejecuta bien.

Qué cambia en SEO

https://www.tupacbruch.com/ y https://tupacbruch.com/ son dos “hosts” distintos. Si ambos quedan accesibles, se genera duplicación y se fragmentan señales (enlaces, canonicals, rastreo).

Regla principal

Elegir una sola versión final (la canónica) y redirigir la otra con redirecciones permanentes.

Ejemplo conceptual:

• https://www.tupacbruch.com/que-es-la-redireccion-301/
  ? https://tupacbruch.com/que-es-la-redireccion-301/

Si querés profundizar en el tema, tenés un artículo específico sobre este punto: qué es una redirección 301.

2) ¿Se puede migrar de un subdominio a otro (o a una carpeta) dentro del mismo dominio?

Sí, pero es más exigente que el caso www vs non-www porque el subdominio suele comportarse como una propiedad más independiente.

Ejemplos típicos

• blog.ejemplo.com/post ? www.ejemplo.com/blog/post
• help.ejemplo.com ? www.ejemplo.com/soporte
• tienda.ejemplo.com ? shop.ejemplo.com

Subdominio vs subcarpeta

• Subdominio: blog.ejemplo.com
• Subcarpeta: ejemplo.com/blog/

Cuando se busca consolidar autoridad, a menudo se elige subcarpeta, pero lo que define el resultado es la implementación: redirecciones, canonicals, enlazado interno y rastreo.

3) Qué cosas te hacen “perder SEO” en una migración

La caída casi nunca ocurre por el cambio en sí, sino por estos errores:

1. Redirigir todo al home en vez de redirigir URL a URL.
2. Usar 302 en lugar de 301.
3. Dejar dos versiones indexables (duplicación).
4. Canonicals apuntando a URLs viejas.
5. Sitemap con URLs antiguas o mezcladas (www y non-www a la vez).
6. Cadenas de redirección (A?B?C) en vez de A?C.
7. Mantener enlaces internos apuntando a URLs viejas.

Si en tu sitemap aparece una URL «extraña» conviene revisar antes de cualquier migración: https://www.tupacbruch.com/__trashed-2/. Este tipo de URLs no debería figurar en sitemap y suele ser señal de páginas eliminadas o residuos del CMS.

4) Proceso recomendado (paso a paso)

Paso 1: inventario y mapeo de URLs

Tu sitemap ya funciona como inventario. La tarea consiste en definir, para cada URL de origen, su URL destino.

• Si es www ? non-www, el destino suele ser la misma ruta sin www.
• Si es subdominio ? carpeta, hay que mapear cambios de ruta.

Paso 2: redirecciones 301 URL a URL

Este es el centro del proceso. Cada URL antigua debe redirigir a su equivalente exacta. No conviene redirigir “por aproximación”.

Paso 3: canonicals correctos

Cada página debe declarar como canonical su URL final. Si querés repasar canonical y duplicación: canonical tag y problemas de indexación.

Paso 4: sitemap coherente y sin ruido

Tu sitemap debe listar solo URLs finales. Para reforzar este punto, podés enlazar y ampliar con:

• qué es un sitemap XML y cómo usarlo
• atributos del sitemap XML
• gestión avanzada de sitemaps

Paso 5: actualizar enlazado interno

El enlazado interno es una de las vías principales por las que Google redistribuye señales durante una migración. Lo ideal es que el sitio apunte directo a las URLs finales (no “a través” de redirecciones).

Si querés reforzar la sección: enlazado interno: qué es y cómo te ayuda al SEO y anchor text.

Paso 6: control de errores e impacto

Después de publicar cambios, las caídas suelen venir de 404/5xx o redirecciones mal aplicadas. Tenés una guía específica: errores 404 y 5xx: cómo detectarlos y corregirlos. También es útil revisar crawl budget.

5) Enlazado interno recomendado para este artículo (implementado)

Para que este post funcione como “hub” y distribuya autoridad hacia tus piezas técnicas, ya dejé enlazados internos en los lugares correctos:

• Redirecciones: qué es una redirección 301
• Canonical: canonical tag y problemas de indexación
• Sitemap base: qué es un sitemap XML y cómo usarlo
• Sitemap avanzado: gestión avanzada de sitemaps
• Enlazado interno: enlazado interno
• Anchors: anchor text
• Errores post-migración: errores 404 y 5xx
• Rastreo: crawl budget

6) Checklist final (para copiar tal cual)

Antes de migrar

• Inventario de URLs (sitemap como base).
• Definir versión canónica (www o non-www).
• Preparar mapeo URL origen ? URL destino.
• Revisar y resolver duplicados (por ejemplo, URLs con sufijo “-2” si no son intencionales).
• Limpiar el sitemap de URLs no deseadas (ejemplo: páginas “trashed”).

Durante la migración

• Implementar redirecciones 301 URL a URL.
• Canonicals apuntando a la versión final.
• Actualizar enlaces internos a URLs finales.
• Publicar sitemap solo con URLs finales.

Después de migrar

• Verificar 404/5xx y redirecciones en cadena.
• Enviar sitemap actualizado a Search Console.
• Controlar indexación y canonicals elegidas por Google.
• Monitorear tráfico orgánico y rankings por 2–6 semanas.

Conclusión

Sí, se pueden migrar enlaces de www a non-www y mover contenido entre subdominios dentro del mismo dominio. La clave no está en “si se puede”, sino en ejecutar una migración sin perder señales: redirecciones 301 URL a URL, canonicals consistentes, sitemap limpio y enlazado interno actualizado.

Si tu objetivo final es unificar la autoridad del contenido del blog y reducir duplicación, este tipo de migración suele ser una de las mejoras estructurales con mejor retorno, siempre que se haga con control técnico.

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