La etiqueta hreflang es un elemento de SEO técnico que se encuentra codificado en HTML, que se utiliza para indicar que una página debe ser mostrada a los usuarios de un país o idioma específico.
Los analistas de marketing deben estar en constante conexión con los nichos de mercado, especialmente cuando trabajan para empresas que quieren alcanzar otros países, esto incluye conocer mercados globales.
Y, en términos de marketing digital, la Etiqueta Hreflang es un aspecto fundamental en este tipo de estrategias.
Si aún no sabés qué es esta tag o para qué sirve exactamente, no te preocupes.
Preparamos este post con la intención de explicarte todo, te invitamos a leerlo hasta el final para que comprendás de qué se trata, apliques nuestros consejos y tengas más resultados a partir de esta etiqueta.
¿Qué es la Etiqueta Hreflang?
Introducida por Google en diciembre de 2011, el atributo hreflang permite que muestres a los mecanismos de búsqueda cuál es la relación entre páginas web en idiomas alternativos.
Es decir, es muy útil cuando creas contenido específico para un público local.
La Tag (etiqueta) Hreflang envía una señal a los buscadores en el momento en el que un usuario consulta en un determinado idioma y espera encontrar resultados en esa lengua en vez de una página con contenido semejante en otro idioma.
Por ejemplo, si creas una versión en inglés de tu página inicial originalmente hecha en español, deberás marcarla como “inglés” usando el hreflang = “en”.
De esta forma, las personas que tengan una dirección IP cuyo mecanismo de búsqueda tenga motivos para creer que se encuentran en un país de lengua inglesa, descubran tu página en inglés en vez de español.
¿En qué nos beneficia la etiqueta Hreflang?
Esto puede disminuir tu tasa de rechazo y aumentar tus conversiones, garantizando que tu público objetivo llegue a la versión de tu página más adecuada.
Hreflang también puede ser usado para mostrar que tienes contenido orientado para variantes de un solo idioma.
Si ese es tu caso, puedes segmentar tus páginas todavía más, específicamente extendiendo el atributo hreflang con anotaciones que indican para cuál región se encuentra el contenido localizado.
Por ejemplo, para España la hreflang es “es-es”, mientras que para Argentina es “es-ar”. Esto es particularmente útil para segmentar geográficamente a los usuarios y para controlar las variaciones de moneda, flete, zonas y cultura.
Claro que otros factores de SEO pueden sustituir el atributo hreflang y hacer que una versión diferente de tu página tenga una clasificación más alta.
Para proveer a los mecanismos de búsqueda las señales más claras posibles sobre el idioma en que las páginas deben ser exhibidas y en cuál idioma, verifica si estás usando otras prácticas recomendadas para el SEO internacional, sobre lo cual hablaremos más adelante.
¿Cómo funciona la etiqueta Hreflang?
Para que el atributo hreflang cumpla su función, debe implementarse siguiendo reglas técnicas estrictas. No basta con poner la etiqueta; Google necesita ver una relación de reciprocidad. Esto significa que si la página en español apunta a la versión en inglés, la versión en inglés debe apuntar de vuelta a la de español.
¿Dónde se puede insertar?
Tienes tres caminos para implementar estas etiquetas. Elige solo uno para evitar enviar señales contradictorias a los buscadores:
- En el HTML (
<head>): Es el método más común. Se añaden las etiquetas directamente en la sección superior de cada página. - En el encabezado HTTP: Ideal para archivos que no son HTML (como un PDF que tienes en varios idiomas).
- En el Sitemap XML: Es la opción más limpia para sitios con miles de URLs, ya que no sobrecarga el código de la página.
¿Cómo se escribe el código Hreflang?
Para que no queden dudas, así es como se debería ver la etiqueta Hreflang. Si tu sitio tiene versiones para México, España y una versión general en inglés, el código en el <head> de todas esas páginas debería verse así:
<link rel="alternate" hreflang="es-ar" href="https://tusitio.com/ar/" />
<link rel="alternate" hreflang="es-es" href="https://tusitio.com/es/" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://tusitio.com/en/" />
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://tusitio.com/" />Acá te dejo un post que te explica sobre el x-default hreflang.
Códigos de idioma y región (ISO)
Google utiliza el formato ISO 639-1 para idiomas y el ISO 3166-1 Alpha 2 para las regiones. Un error aquí hará que Google ignore tu etiqueta.
Dato clave: El código para el Reino Unido es
gb, nouk. Usaren-ukes un error frecuente que debemos evitar.
| Destino | Código Hreflang |
| Hablantes de español (Cualquier región) | es |
| España | es-es |
| México | es-mx |
| Argentina | es-ar |
| Estados Unidos (Inglés) | en-us |
| Reino Unido (Inglés) | en-gb |
Segmentación general: El atributo x-default
El valor x-default es tu «red de seguridad». Se utiliza para indicar qué página debe mostrarse a los usuarios que no coinciden con ninguno de los idiomas especificados o que llegan a una página de selección de país.
Si un usuario de Italia (donde no tienes versión específica) entra a tu web, Google usará la URL marcada como x-default para decidir qué mostrarle.
¿Cómo influye la etiqueta Hreflang en el posicionamiento?
Es importante aclarar que el hreflang no es un factor de ranking directo (no te hará subir del puesto 5 al 2 por sí solo). Sin embargo, tiene un impacto masivo en el SEO indirecto:
- Reduce la tasa de rebote: El usuario llega al contenido en su idioma y moneda, por lo que se queda más tiempo.
- Evita el contenido duplicado: Google entiende que la página de Argentina y la de México no son «copias ilegales», sino versiones localizadas del mismo contenido.
- Mejora las conversiones: Es mucho más probable que alguien compre si lee «Añadir al carrito» en lugar de «Add to cart».
Estrategia de SEO Internacional: Dominios y URLs
El hreflang es solo una pieza del rompecabezas. Para que Google entienda tu presencia global, la estructura de tus URLs es vital. Aquí las tres opciones principales:
- ccTLD (Dominios territoriales):
tusitio.mxotusitio.es. Es la señal más fuerte para Google y los usuarios, pero más cara de mantener. - Subdirectorios:
tusitio.com/mx/. Es la opción recomendada para la mayoría, ya que concentras toda la autoridad en un solo dominio. - Subdominios:
mx.tusitio.com. Útil si las versiones de cada país son gestionadas por equipos o servidores totalmente diferentes.
Conclusión
Implementar correctamente la etiqueta hreflang es la diferencia entre tener un sitio global desordenado o una estrategia internacional potente. No se trata solo de traducir palabras, sino de adaptar la experiencia del usuario a su contexto geográfico y cultural.
Entonces, si tu empresa tiene la mira puesta en mercados extranjeros, revisar tu configuración de hreflang debería ser tu prioridad número uno hoy mismo.
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